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베트남
그림2 도로변 디지털 빌보드 옥외광고
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(출처: 통신원)
도로변 디지털 빌보드 광고란 ‘도로변에 있는 대형 옥외 매체가 디지털화된 형태’를 지칭한다(유승철 외3,
2016). 도로변 디지털 빌보드 광고는 기존에 한가지 내용만을 전달하던 전통 방식의 아날로그 빌보드 광고에서
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주변의 통행량과 사람들을 분석하여 여러 가지 광고 내용을 전달할 수 있는 방식으로 진화하고 있다. 그렇기에
다음과 같은 장점들을 갖고 있다.
첫째, 네트워크로 연결되어 광고 내용을 자유롭게 변경 및 수정이 가능하다. 둘째, 핸드폰 및 컴퓨터 등과 연결
이 가능하여, 다양한 방식의 광고를 만들어 낼 수 있다. 셋째, 광고의 운영이 기존의 빌보드 광고보다 효율적이다.
위와 같은 장점들로 인하여, 디지털 옥외광고 시장은 지속적으로 성장할 것으로 예측되고 있다([표 1] 참조).
2024 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 97

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