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표현 요소
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표기사항
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주요 표기요소: 문자, 그림, 사진 등의 시각 이미지와 기업명 또는 브랜드명
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보조 표기요소는 전화번호, 인터넷 주소, 영업내용 등이며, 최소한의 사항만 표시
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전달하고자 하는 메시지를 함축적으로 담은 문안을 중심으로 표현
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광고 문안은 쉽고 짧을 수록 효과적임
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입체표현
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입체적인 형태의 표기요소는 상징성과 조형성을 고려해 개성있게 표현
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지나친 장식은 혼란스러울 수 있으므로 피함
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돌출부위는 양면을 선대칭으로 배치하여 뒷면이 노출되지 않아야 함
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상단으로 돌출된 채널문자는 뒷면과 겹쳐 보이지 않게 처리
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문자
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충분한 여백을 확보하고, 쉽게 읽을 수 있도록 문자의 굵기, 문자 폭, 문자 간격 등을 조절
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한글은 명조보다는 고딕 계열의 글꼴을, 영문은 산세리프 계열 글꼴의 사용을 권장
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일정 거리에서도 잘 보여야 하므로 가는 글꼴의 사용은 지양
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장식적인 글꼴은 가독성이 떨어지거나 산만해 보일 수 있으므로 신중하게 검토 후 사용
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두 가지 이상의 색을 사용한 테두리나 진한 그림자 처리는 지양
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하나의 광고에는 한두 가지 이내의 글꼴로 광고내용을 전달
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강조하고자 하는 부분의 글꼴을 크거나 굵게 하거나 기울이는 등 변형을 주어 표현
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색채
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광고내용의 특성과 브랜드의 성격을 나타낼 수 있는 색을 사용
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광고면에 많은 색을 사용하면 주목성이 떨어지므로 두세 가지 이하의 색을 사용
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많은 색을 사용해야 할 경우에는 같은 계열의 색상군을 적절히 활용해 표현
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주조색과 보조색을 구분해 적용하며, 주변환경과 조화되는 색상을 사용
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원색은 강조하려는 부분에만 포인트 색상으로 사용
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두 가지 이상 원색의 조합은 중저채도의 색상과 적절히 조합해 사용
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기금조성용 옥외광고물의 디자인 가이드라인

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