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??정책포럼
??정책 리포트 03
는 사업형태였다. 그러니까 고객을 직접 만들어나가는 것이 아니라, 불특정 고객을 하
염없이 기다리는 형국이다. 우선은 이러한 사업형태를 청산해야 한다. 즉 기다리는 고
객이 아니라, 만들어가는 고객의 사업형태로 전환해야 하는 것이다. 새로운 시장 창출
을이루기위한방법중한가지의조언은,당분간여러업체와협력하라는것이다.꼭
같은 업종의 업체들과 협력할 필요는 없다. 그것도 필요하겠지만, 주변에 IT관련 업체
나 사람이 있다면 그들과 협력하는 것이 가장 바람직하다. 다양한 업종이 만나서 새로
운 시장을 만들어나가는 것, 그것이 디지털 시대의 매력이고 우리가 바로 그 주인공이
라는것을잊지말아야할것이다.
나.매체대행분야를위한지향점
첫째로, 미래 옥외광고 산업은 IT산업과 융합의 과정을 밟게 될 것이므로 적극적인 IT
기술의 이해를 서둘러야 한다. 이를 위해 매체대행사들은 사업주뿐만 아니라 임원 및,
영업사원들을 대상으로 한 교육 프로그램에 참여해야 한다. 물론, IT기술의 이해에 있
어서그깊이와범위에대한수위를조절해야하는것은당연한과제다.그러니까매체
대행사들은‘산업융합’에지향점을두어야한다.IT산업에융합된다고하는것은매체대
행업이이지상에서사라진다는뜻이아니다.그것보다는IT기술에편승하여우리가지
금까지생각지도못했던매체대행매물이쏟아진다는뜻이다.예컨대,디지털광고물이
전의 광고물들은 광고 표출에 매우 제한적이었다. 물론, 대형 전광판은 예외지만, 앞으
로 ‘투명 디스플레이’나 ‘OLED’ 디바이스가 상용화되어 광고판으로 보급되기 시작하면
버스광고는자연스럽게동영상광고판으로교체되게된다.‘버스좌석시트’에동영상광
고를,또는‘아파트엘리베이터도어’광고를판매하기위해뛰어다니는당신을상상해보
라!지금은상상이가지않더라도이것이융합기술에의한새로운매체임을체감하는시
절이곧오고야만다.그러니까산업융합에의해진정한혜택을보는사람들은바로매
체대행업에몸담고있는당신들이될것이다.
둘째, 매체간 네트워크화에 지향점을 두어야 한다. 앞으로 수많은 새로운 개념의 디지
털디바이스들이선을보이게될것이다.앞의글에서는버스좌석시트광고를따로판
매하고, 아파트 엘리베이터 도어 광고를 따로 판매하는 것으로 설명했지만, 이는 산업
융합을 설명하기 위함이었고 실제로는 이러한 디바이스들을 하나의 패키지로 묶어 판
매하는 방식이 성행하게 될 것이다. 그러니까 광고주는 대형 옥상 전광판 4구좌, 버스
외부광고판20구좌,엘리베이터도어광고56구좌등다양한매체를통한광고집행을
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한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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