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옥외광고시장에서의불법광고물문제와순기능유입방안
적요인을적극적으로받아들일경우옥외광고시장에서성공적인매체로자리잡기쉽고,광고아이템
의해외수출및산업선진화에도크게기여할수있을것이다.
따라서지금까지시장의상황을적극적으로받아들여법적개선을통해불법적인광고물이합법적인
광고물로바뀐사례들을살펴봄으로써불법광고물의긍정적요인을어떤식으로합법화,순기능화해
야하는지그방안을제안해보고자한다.
4.합법화를통한긍정적발전사례
가. 버스외부광고사례
버스외부광고는1980년대중반기금조성옥외광고물로처음시장에등장하였다.그리고당시버스광
고는도시별로제한된수량,제한된크기로적용·운영되었고,약20년간운영되다가2004년서울시
대중교통운영체계변화시점에서현재와같은크기의광고물로정착되었다.그리고버스광고는여러
기업들이자신의신규브랜드론칭이나장기적인브랜드유지수단으로사용하면서우리에게매우익
숙한광고물로인식되고있다.그런데그이면을들여다보면버스광고역시처음에는불법광고물에서
시작하여기금광고물화되었고,일반법에근거한합법광고물로발전하였으며지금은후면까지확대
된형태로점점진화되고있음을알수있다.
이러한변화가가능해진이유를좀더구체적으로살펴보면불법광고물이결국합법화를이끌어냈다
는점을짐작할수있는데,가장크게기여한광고가버스래핑광고이다.버스전체를모두래핑하는
광고물은아직까지도불법이지만,일부면적에대한래핑광고는1999년말에국내에서처음시작되었
고여러유사사례가등장함으로써시민들이버스광고의일반화와면적확대에대해필요성을제기하
였다.큰면적의차량광고물이어색하지않게끔사전학습을하게해주는격이다.
또한그러한사례가해외선진도시에서일반화되어있고국내광고주들의수요증가또한그러한법
적변화를이끌어내는이유로작용하였다(그림3참조).
정책전문지옥외광고FOCUS ! VOL.8 31

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