총 112페이지

! 디지털광고물 도입에 따른 미래 옥외광고 산업의 지향점 !
하게될것이다.매체대행사들은그렇다면이러한디바이스들을모두구입해서구색을
갖추고있어야하는것인가?그렇지않다고본다.
조금 안타까운 이야기지만, 우리나라의 옥외광고 매체 대행사들은 이미 디지털 디바
이스기기 시장을 장악하는 시점을 놓쳤다. 적어도 5년 전부터 이 사업을 준비했어야
했는데 그렇지 못한 때문이다. 그렇다고 크게 실망할 건 아니다. 이러한 디지털 디바
이스기기시장장악에는실패했더라도이들을임대하여한데묶어서새로운상품으로
둔갑시킬 수 있는 능력은 매체대행사가 가장 뛰어나기 때문이다. 이제 매체대행사들
은다양한디바이스들을모아서다양한패키지광고상품을개발해야한다.이를‘울트
라미디어마케팅(UltraMediaMarketing)지향점’이라고명명해보았다.울트라미
디어 마케팅은 매체간 원활한 네트워크화에 그 생명력이 달려있다. 그러니까 매체 대
행사는 디바이스 임대 수완을 최대한 발휘하여 패키지 판매와 같은 상품개발에 전력
을 다해야 하고, IT기술력에 힘입어서 다양한 디바이스간 네트워크 기능을 활용할 줄
알아야한다.
나가는말-지원정책의필요성
다가올디지털광고물시대가어떻게전개될것인지아무도예측하지못한다.그럼에도
불구하고미래가밝다고전망하는것은,우리나라는IT기반기술이세계적수준이라는
데에있다.이는하드웨어나소프트웨어분야가공히매우선진적이다.비록지금은다
른나라들보다늦게출발하게되었지만,거북이의정신으로시작한다면따라잡지못할
것도없다.
이러한 환경을 보장할 수 있는 것은 정부의 지원과 보호정책이다. 즉 공무원의 마인드
에달려있다.이제공무원여러분들의역할은금지의자리가아니라,허용과도입의자
리로한단계더올라가주시기를부탁드리는바이다.그한단계의자리는바로지원과
보호정책이다.옥외광고산업은늘척박한산업이었다.그런데이산업에서디지털광고
산업이탄생했고,미래신동력산업으로성장할기세를갖추고있다.여기에정부차원
의 지원 정책이 맞불을 놓아주면, 엄청난 시너지와 산업부흥의 폭발력이 생기게 될 것
이확실하다.이선택은공무원여러분들의지혜롭고현명한결정에달려있다.
31
정책전문지 옥외광고 FOCUS!VOL.09

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.