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Mission04
1)디지털옥외광고물의보급확대
3.일본의산업활성화를
위한조치
(1)정부·지방자치단체에의한보급지원
일본정부와지방자치단체에서도디지털옥외광고가갖는호소력을재해대책
이나관광촉진등의정책에활용하고있다.2011년동일본대지진에서는휴대
전화등통신망의혼잡이나기지국의정전으로혼란을가져오면서정부의‘방
재기본계획’에서재해시정보전달수단의다양화·다중화가포함되어,옥외
에서재해정보의유효한전달수단의하나로디지털옥외광고가자리잡게되
었다.또한,2014년‘일본재흥전략(日本再興?略)’에서나온방일외국인증가
목표달성및2020년도쿄올림픽·패럴림픽개최등을위해서다양한언어대
응등관광안내기능강화등에기대를모으고있다.
한편, 일부 지방자치단체는 경관에 대한 영향을 최소화하는 조건을 붙이면서
규제완화의움직임도확산되고있다.
(2)보급을위한과제및추진방향
보급확대를위한지원과관련하여해결해야할과제가적지않다.디지털옥
외광고물 설치를 위한 설치 장소 확보가 어렵고, 규제완화를 위한 움직임도
아직은 일부 지방자치단체에 그치고 있는 실정이다. 또한, 디지털 옥외광고
물과SNS등의제휴가진행되고,이와관련한개인정보등의취급에관한규
칙이명확하지않아이를활용하기가충분하지못하다는지적도있다.
이런가운데일본정부는2016년‘일본재흥전략(日本再興?略)’에서2020년
까지세계최고수준의‘ICT화사회’실현을위한과제가운데디지털옥외광
8)
고를중점분야의하나로규정하여향후다양한지원을추진하도록하였다.
이 중 대규모화·복잡화 하는 인터넷 네트워크 대책은 중요한 테마이며, 아
직복수의규격이사용되는전송시스템의표준화는운용비용을대폭삭감하
여 재해 시의 기동적인 정보발신에 기여하게 하는 노력을 가속화 하고 있다.
디지털 옥외광고 선진국에서도 본격적인 표준화는 진행되지 않고 세계적으
로 재해 대책에 대한 관심이 높아지면서 지진의 경험에 의한 지식이나 노하
우를바탕으로한일본에대한관심은적지않다.다음으로국제표준화의실
현 동향에 따라서 해외 디지털 옥외광고 전송 등도 기대되는 사업 기회로서
8)日本再興?略2016-第４次産業
주목되고 있다. 기타의 대응으로는 디스플레이 업체와 방송 사업자 등이
革命に向けて,2016.6.2.
4K·8K등의고화질영상의보급을위한장이될수있는콘텐츠의개발수
194 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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