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534.2
색과 가시성
바탕색 위에 문자를 배치해야 할 경우에는 가독성과 가시성을 고려
명도와 채도 차이가 클 때 가독성이 높으며, 채도가 높은 원색의 배색은 가독성이 떨어짐
높은가시성
가
가
가
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가
가
낮은가시성
1
2
3
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5
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가
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가
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낮은가시성
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낮은가시성
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높은가시성
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출처: Media Planning Guide, Clearchannel
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소재
●
강한 햇빛과 조명에 오래 노출되어도 바래거나 변하지 않는 잉크 소재를 사용
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안료나 염료, 출력용 원단의 소재는 공해를 유발하지 않는 환경친화적인 소재를 사용
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복합형과 입체형 광고물에 사용하는 소재는 다양한 재료의 혼용을 권장
●
교통 및 공공의 안전을 위해, 태양광이나 조명의 빛을 반사하는 금속 소재의 사용을 피함
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이미지
●
문자보다 그림이나 사진, 그래픽 등의 시각이미지를 사용한 내용 전달을 권장
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브랜드 로고를 지나치게 부각시키면 부정적인 이미지를 줄 수 있음
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하나의 명확한 아이디어를 한두 개의 이미지를 사용해 전달하는 것이 효과적임
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직접적인 방식보다는 유머러스하거나 은유적인 표현이 내용 전달에 효과적임
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5초 이내에 광고내용이 전달되어야 하므로 간결한 이미지의 표현을 권장
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단순한 배경이 주제를 돋보이게 하므로 그래픽이 복잡하거나 강한 대비의 배색은 지양
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평면 이미지보다는 사각틀을 벗어난 이미지나 입체적인 표현을 권장
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기금조성용 옥외광고물의 디자인 가이드라인

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