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정책포럼
정책리포트03
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그림 3
서울시버스광고사례
※출처: HS애드
나. 내부조명, 입체형야립광고(기금조성용옥외광고)
야립광고역시기금조성광고물로시작되어현재까지운영되고있는,옥외광고시장의대표적인광
고물이다.하지만현재의내부조명사양과복합형,입체형이허용되기까지는긍정적인의사결정과
법적규제의변화가필요했다.그리고그내면에는사회적,마케팅적인요구와야간고속도로환경
에서노출되는대형광고물에대한국민적인동의가전제되었다.
야립광고물은2000년대초반내부조명으로사양이변화되었다.화공간판과외부조명광고가전부인
시절,200제곱미터크기의내부조명간판은당시파격적이었고야간교통사고를우려하는시민단체
의반발도큰상황이었다.하지만수준높은광고물에대한사회적열망과내부조명플렉스(Flex)라는
광고소재의일반화가법령변화라는과감한의사결정을하게해주었고,대기업광고주들또한높은
광고료에도불구하고적극적으로이새로운광고물을채택해주었다.최근약20년간의옥외광고흐
름을살펴보면서울88올림픽대로에내부조명광고물이들어선시기가국내옥외광고산업이가장활
성화되고광고주들의창의적인광고집행도가장많이시도된시기로평가할수있다(그림4참조).
그림 4
옥외광고물에서대표적인형태인야립광고
복합형야립형태(출처: 한국옥외광고센터)
입체형야립형태(출처: 이노션)
32한국지방재정공제회한국옥외광고센터

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