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MISSION01 해외교통수단이용광고물현황및관리방안
해외교통수단이용광고물현황및관리방안
02
캐나다
조현도캐나다해외통신원
대중교통수단
광고규제현황분석
I
서론
캐나다광역대도시의대중교통은지자체정부가교통관리및감독서비스제공전문기관[통
상교통위원회(commission)나대중교통관리국(authority)등으로불림]에대한위탁을통해서
비스가제공된다.따라서,대중교통수단의광고역시지자체정부-교통위원회또는관리국간의
협약체결시관련규정에관한내용이포함되는것이일반적이다.예컨대,브리티시컬럼비아주
의밴쿠버시는TransLink라는도심대중교통네트워크서비스제공사가담당하고있다.한편,중
소규모도시에서는별도의대중교통광고정책문서를발간하여해당문서가정하는규정에따라
대중교통의광고승인및운영에대한관리를한다.
캐나다의대중교통수단에대한광고규제는규모를막론하고대부분의지자체에서표현의자
유라는기본권원칙하에민간자율단체인‘광고표준기구(AdStandards)’를마련하고감독하는
‘캐나다광고표준규약(CanadianCodeofAdvertisingStandards)’이기본적인골격을이루고있
다.동규약은1963년에최초에제정되어정기적으로업데이트를실시하고있으며,주로수용할
수있는광고및양식에대한기준을제시하며,캐나다내광고주,광고에이전시,매체,공급사등
다양한광고생태계주체들의광고활동의준칙역할을한다.규약이제시하는간판허가와관련
된주요검토조항에는▲정확성·명확성,▲위장광고,▲소비자에혼돈을줄수있는기만적인가
격명칭,▲과장광고,▲비교광고,▲안전,▲아동및미성년자를고려한광고등의내용을포함
1)
시함으로써,공공에유해를끼칠수있는광고에대한기준점을제공한다
.이외에도각지자체는
1)　https://adstandards.ca/code/the-code-online/
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