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신유형 옥외광고의 등장과 기반
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조성을 위한 법률적 토대 마련
중국
이지행 ! 중국 해외통신원
Ⅰ
서론
세계 최대 인터넷 시장 중 하나인 중국은 디지털 옥외광고 시장이 빠르게 성장하고 있다. 도시화가 빠르게
진행되고 소비자들이 새로운 기술에 대한 수용성이 높아지면서 디지털 옥외광고의 발전 잠재력이 더욱 커지고
있다. 베이징, 상하이, 선전, 광저우와 같은 1선 도시에서 디지털 옥외광고가 큰 인기몰이를 하고 있으며 AR 기
술, 3D 육안 기술, 인터랙티브, 가상현실(VR) 등의 기술이 옥외광고 산업에 폭넓게 적용되고 있다.
특히 젊은 소비자들은 디지털 옥외광고에 표시된 콘텐츠에 대한 신뢰도가 높기 때문에 광고주들에게 큰 관심을
받고 있다. 아울러 옥외광고 시장에서의 점유율이 점차 높아지고 있는 추세이다. 따라서 본 보고서는 최근 중국에
서 선보이고 있는 신유형의 디지털 광고물의 개발 동향과 활용 사례를 살펴보고 신유형 옥외광고의 등장에 따른
법률 및 제도와 관련된 현황들을 살펴보고자 한다.
Ⅱ
본론
1. 중국 신유형 옥외광고의 개발 동향 및 적용 사례
1) 개발 동향
? 프로그래매틱
1)
구매에 대한 강조
모케팅(Morketing) 연구소와 VIOOH
2)
중국 지사가 공동 발표한
1) 프로그래매틱(Programmatic) 광고는 자동화된 기술을 사용하여 광고 공간을 구매하고 타기팅하는 방식을 말한다. 이 시스템은 실시간으로 광고 재고
를 구매하고, 광고주가 설정한 기준에 따라 최적의 광고 공간과 시간에 광고를 배치한다. 기존의 수동적인 광고 구매 방식과 달리, 프로그래매틱 광고
는 더 빠르고 효율적이며 정확한 타기팅을 가능하게 하여 광고의 효과를 극대화할 수 있다. 이러한 기술은 중국에서 최근 디지털 광고뿐만 아니라
옥외광고 등 다양한 매체에서도 활용되고 있다.
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