총 108페이지

옥외광고시장에서의불법광고물문제와순기능유입방안
다. 강남역미디어폴
강남역미디어폴은2009년강남구의디지털
그림 5
강남역에설치되어있는미디어폴
스트리트조성사업의일환으로강남대로강
남구구간에설치되었다.당시미디어폴이
라는특별한광고물을설치하기위해서는
법령개정이필요한상황이었고,강남구에
서는조례를개정하여이특별한22개의광
고물을설치하여운영하였다(그림5참조).
당시미디어폴은법령에서조차종류와명
※출처: 중앙일보
칭이없었고,구체적인표시방법조차없었지만디자인서울과특화거리조성이라는목표속에서트렌드와
신기술을반영한차별적인광고물을개발하고자하는강남구의의지로등장할수있었다.그리고이광고
물이처음강남대로에운영되었을때시민들과언론의반응은뜨거웠다.2009년3월4일자연합뉴스기사를
보면“강남대로가최첨단IT거리로재탄생했고,강남역주변이젊은이들이문화와첨단IT가만나는서울
의새로운랜드마크화되었다”고언급하고있다.그리고실제이광고물은디지털사이니지광고물활성화
에상징적인매체가되었고,해외에서도국내IT사업의수준을가늠하는중요한레퍼런스로작용하였다.
앞에서언급한3건의사례를통해볼때불법광고물이라고규제강화와단속만했었더라면이러한결과
는없었을것이다.즉시대변화에맞춰규제를완화하고새로운광고물을의욕적으로받아들일때산
업발전이이루어질수있다.그리고규제를완화하고새로움을받아들일때에는여러긍정적조건들과
구체적인검증과정이필요하다.또한기금광고물과같이특별히관리되는광고물은새로움을받아들
이기위한좋은테스트베드(TestBed)가될수있고시장성이높고시민들에게불쾌감을주지않는광
고물들은철저한관리속에서규제완화가시도될수있어야한다.
5.불법광고물개선조건과순기능유입방안
규제완화와새로운매체를합법화하는일은반드시구체적인관리체계속에서이루어져야한다.그
리고이러한합법화는도시옥외환경에큰영향을미치는일이기에장기적이고포괄적인검토와여
러긍정적인개선조건이수반되어야한다.
상업적불법광고물에서나타날수있는긍정적개선조건을살펴보면①국민적정서와교감할수있어야하고,
정책전문지옥외광고FOCUS ! VOL.8 33

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.