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MISSION03 해외디지털광고판운영방안및우수사례
록 네트워크를 구축했고, 그 외의 도시들에서도 그 지역 언론사와 지자체와 협업하고 있다. 또한
지역마다 지역 관광 정보와 지역 사진 등을 게재하는 등의 활동으로 지역밀착형 사업을 진행하고
있다.
지역별 ‘도로변 공공 비디오’ 광고 비용 비교
>
*10초광고스폿,7일운영기준,시간당20회루프.
출처:Stroer,7~9쪽.
그렇다고 해서 스트뢰어가 ‘도로변 공공 비디오’ 운영을 위해서 모든 콘텐츠를 외부에서 받
아오는 것만은 아니다. 자사의 디지털 스크린 사업인 ‘공공 비디오’(Public Video)와 ‘인포스크
린’(Infoscreen)의 콘텐츠를 확보하기 위한 온라인 사업을 추진해왔기 때문이다. 대표적 사례
가 2015년 8월에 ‘도이체 텔레콤’(Deutsche Telekom)이 운영하던 온라인 포털사이트 ‘티-온라
인’(t-online), 그해 12월의 사회/산업 통계자료 데이터베이스 사업자인 ‘스타티스타’(Statista)의
인수가 대표적이다. ‘티-온라인’을 통해 실시간으로 제공되는 뉴스와 날씨, 스포츠 정보 등을 디지
털 옥외광고 상품군에 제공하기 시작했고, ‘스타티스타’의 자료 중 지역사회와 관련한 정보나 흥
미로운 주제들도 스크린으로 송출하고 있다. 이는 스트뢰어의 디지털 스크린 사업의 하나로 진행
되고 있는 것으로서, 현재 독일 전역 6천여 개의 스크린에 콘텐츠가 제공되고 있다. ‘도로변 공공
비디오’도 이 사업에 포함되어 해당 콘텐츠들이 게재된다.
스트뢰어의 ‘도로변 공공 비디오’ 특징은 프로그래마틱, 즉 편집된 콘텐츠와 광고가 혼합되어
제공되기 때문에 외부에서 마치 텔레비전을 시청하는 듯한 느낌을 유도한다는 데 있다. 콘텐츠
편집뿐만 아니라 광고 내용도 지역 내 중앙 네트워크에서 유연하게 변경할 수 있어서 광고와 함
께 특별한 행사나 이벤트에 대한 정보를 실시간으로 제공한다는 특징도 있다. 광고 영역은 계약
이 체결되어 있는 지자체 전체를 포괄하는지 혹은 그중에서 일부만 사용하는지를 광고주가 선택
할 수 있으며, 3분 루프를 시간당 최대 20회까지 반복하는 형태다. 한편, ‘도로변 공공 비디오’ 구
조물 크기는 설치된 시기에 따라서 조금씩 다르지만 대부분 가로 형태의 9제곱미터 또는 10.5제
곱미터의 LED스크린이다.
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