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MISSION04 / 해외친환경옥외광고정책및우수사례
4)지속가능한디지털옥외광고매체의개발
전기사용량(kWh)
2020
2021
2022
아날로그광고매체
34,902,698
35,975,391
39,064,710
독일에서는경제침체와더불어우크라이나전쟁으로인한유럽의에너지비용폭등으로인해디지털옥외광고
MISSION01
재생에너지사용비율
0.0%
58.0%
61.2%
에소모되는에너지에대한비판의목소리가커지고있다.연방정부는에너지절감을위해2022년9월부터2023
일반전기사용비율
100.0%
42.0%
38.8%
년2월28일까지한시적으로실시되었던에너지절약명령을4월15일까지로연장하였고,독일의주요도시에서
계
48,753,110
52,374,925
57.467.456
(출처:Stroer2022,p.39)
는광고없는도시를위한캠페인이벌어지고있다.특히햇빛이잘드는도로변또는광장에설치된디지털옥외광
고는도시전력낭비의주요원인중하나로제기되고있다.
아직독일에서는아날로그옥외광고의시장점유율이지배적이다.하지만주목할점은2021년부터독일의옥외
광고에서온실가스배출이거의없는재생에너지가사용되기시작한이래로,재생에너지의사용비중이아날로그
MISSION02MISSION03MISSION05
이에스트뢰어는자체발간한지속가능성보고서에서새롭게개발한지속가능한디지털옥외광고장치인차세
매체에서보다디지털매체에서매우높다는점이다.이를통해디지털옥외광고매체에대한친환경개발투자가
대도로변스크린(dieneueGenerationderRoadsideScreens,RSS)을소개하였다.친환경디자인,옥외광고물
장기적인관점에서옥외광고산업의지속가능성을높일수있을것으로기대된다.스트뢰어의새로운디지털옥외
수명주기관리,순환경제및재활용에중점을두고설계된RSS는현재시험단계에있으며,테스트과정을거쳐
광고매체인RSS는제작에사용되는부품부터폐기까지의전과정에서에너지절감에크게기여할수있을것으로
2023년하반기에시장에출시될예정이다.스트뢰어의RSS는다음과같은점에서기존의디지털옥외광고와구
기대된다.
별되는특징이있다.
5)재활용포스터,공기정화코팅기술
첫째,소모되는전력은줄어들고기기의수명은매우늘어난다.RSS는설치된장소주변의조명환경에따라화
아날로그옥외광고영역에서도친환경에대한관심이높아지고있다.인쇄공정에사용되는막대한양의소모품
면밝기를스스로제어할수있다.일몰이후어두운저녁시간에는디스플레이가주변의밝기를자동으로감지하
때문에인쇄산업은환경에부정적인영향을준다는인식이일반적이다.하지만환경보호에대한사회적요구와
여검은색배경에흰색글자로광고를표시하는것으로전환하고,유동인구가거의없는밤시간대에는장치가자
더불어광고주의수요증가는인쇄업계가친환경매체개발에몰두하도록장려하고있다.대표적인예로스트뢰
동으로종료되기도한다.둘째,표준화된LED디스플레이모듈이적용된다.모든LED모듈의규격은55인치로동
어의자회사블로우업미디어는2021년6월부터플라스틱이사용되지않은재활용옥외광고용대형포스터를상
일하므로모든스크린형식에사용될수있다.셋째,스트뢰어서비스제공업체에서RSS를최종조립하여생산한
품으로출시하였다.기존포스터는제작공정에서플라스틱이사용되므로재활용이어렵거나아예불가능한경우
다.이는시설물제작에있어비용절감뿐만아니라이산화탄소배출량을줄이는데기여할수있다.넷째,수리가
가많다.무엇보다플라스틱에첨가되는가소제가환경에유해한영향을주는것으로알려져있다.반면친환경옥
MISSION04
용이하다.RSS는결함이생겼을경우디스플레이전체를교체하는것이아니라개별LED를교체함으로써비교적
외광고포스터는재활용소재를활용하여광고를인쇄하며,제품유형에따라사용된소재를최대100%까지재활
손쉽게수리할수있다.다섯째,원격모니터링을통한관리가가능하다.옥외광고가설치된현장에직접방문하지
용할수있도록제작된다.
않더라도포괄적인원격모니터링을통해통제할수있으므로탄소중립에간접적으로기여할수있다.
나아가블로우업미디어는옥외광고포스터에공기정화코팅기술을접목시킨상품’더퓨어‘를시장에출시하
스트뢰어는에너지절감에대한사회적요구에대응하여지속가능한디지털옥외광고장치개발에집중하는전
였다.광고포스터표면에공기정화효과가있는광촉매가코팅된옥외광고는영국에서이미상용화되어있으며,
략을택했다.이는점차디지털화되어가는옥외광고시장의경향과함께디지털화가자원과에너지절약에더욱
2021년에독일시장에도입되었다.광촉매는빛을에너지원으로하여촉매반응(산화및환원반응)을일으키는물
효과적일것이라는분석에기인한다.디지털옥외광고매체의에너지경제성은[표1]옥외광고에너지사용량통
질로,더퓨어의표면에는다양한광촉매중이산화티타늄(TiO2)이코팅되어있다.광촉매가태양광의자외선에반
계에서비교를통해확인할수있다.
응하여형성된반응성물질인산화라디칼(Hydroxylradical)은공기중휘발성유기화합물(VOC),포름알데히드,
벤젠,글리콜,바이러스,박테리아및기타여러독성화합물을효과적으로분해할수있다.만약500㎡의대형광
촉매코팅옥외광고를설치하면35그루의대형나무를심은것만큼의공기정화효과를발휘할것으로기대된다.
표1 독일옥외광고의에너지소비량
전기사용량(kWh)
2020
2021
2022
디지털광고매체
13,850,412
16,399,534
18,402,747
재생에너지사용비율
0.0%
87.1%
88.5%
일반전기사용비율
100.0%
12.9%
11.5%
176
2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 177
4)지속가능한디지털옥외광고매체의개발
전기사용량(kWh)
2020
2021
2022
아날로그광고매체
34,902,698
35,975,391
39,064,710
독일에서는경제침체와더불어우크라이나전쟁으로인한유럽의에너지비용폭등으로인해디지털옥외광고
MISSION01
재생에너지사용비율
0.0%
58.0%
61.2%
에소모되는에너지에대한비판의목소리가커지고있다.연방정부는에너지절감을위해2022년9월부터2023
일반전기사용비율
100.0%
42.0%
38.8%
년2월28일까지한시적으로실시되었던에너지절약명령을4월15일까지로연장하였고,독일의주요도시에서
계
48,753,110
52,374,925
57.467.456
(출처:Stroer2022,p.39)
는광고없는도시를위한캠페인이벌어지고있다.특히햇빛이잘드는도로변또는광장에설치된디지털옥외광
고는도시전력낭비의주요원인중하나로제기되고있다.
아직독일에서는아날로그옥외광고의시장점유율이지배적이다.하지만주목할점은2021년부터독일의옥외
광고에서온실가스배출이거의없는재생에너지가사용되기시작한이래로,재생에너지의사용비중이아날로그
MISSION02MISSION03MISSION05
이에스트뢰어는자체발간한지속가능성보고서에서새롭게개발한지속가능한디지털옥외광고장치인차세
매체에서보다디지털매체에서매우높다는점이다.이를통해디지털옥외광고매체에대한친환경개발투자가
대도로변스크린(dieneueGenerationderRoadsideScreens,RSS)을소개하였다.친환경디자인,옥외광고물
장기적인관점에서옥외광고산업의지속가능성을높일수있을것으로기대된다.스트뢰어의새로운디지털옥외
수명주기관리,순환경제및재활용에중점을두고설계된RSS는현재시험단계에있으며,테스트과정을거쳐
광고매체인RSS는제작에사용되는부품부터폐기까지의전과정에서에너지절감에크게기여할수있을것으로
2023년하반기에시장에출시될예정이다.스트뢰어의RSS는다음과같은점에서기존의디지털옥외광고와구
기대된다.
별되는특징이있다.
5)재활용포스터,공기정화코팅기술
첫째,소모되는전력은줄어들고기기의수명은매우늘어난다.RSS는설치된장소주변의조명환경에따라화
아날로그옥외광고영역에서도친환경에대한관심이높아지고있다.인쇄공정에사용되는막대한양의소모품
면밝기를스스로제어할수있다.일몰이후어두운저녁시간에는디스플레이가주변의밝기를자동으로감지하
때문에인쇄산업은환경에부정적인영향을준다는인식이일반적이다.하지만환경보호에대한사회적요구와
여검은색배경에흰색글자로광고를표시하는것으로전환하고,유동인구가거의없는밤시간대에는장치가자
더불어광고주의수요증가는인쇄업계가친환경매체개발에몰두하도록장려하고있다.대표적인예로스트뢰
동으로종료되기도한다.둘째,표준화된LED디스플레이모듈이적용된다.모든LED모듈의규격은55인치로동
어의자회사블로우업미디어는2021년6월부터플라스틱이사용되지않은재활용옥외광고용대형포스터를상
일하므로모든스크린형식에사용될수있다.셋째,스트뢰어서비스제공업체에서RSS를최종조립하여생산한
품으로출시하였다.기존포스터는제작공정에서플라스틱이사용되므로재활용이어렵거나아예불가능한경우
다.이는시설물제작에있어비용절감뿐만아니라이산화탄소배출량을줄이는데기여할수있다.넷째,수리가
가많다.무엇보다플라스틱에첨가되는가소제가환경에유해한영향을주는것으로알려져있다.반면친환경옥
MISSION04
용이하다.RSS는결함이생겼을경우디스플레이전체를교체하는것이아니라개별LED를교체함으로써비교적
외광고포스터는재활용소재를활용하여광고를인쇄하며,제품유형에따라사용된소재를최대100%까지재활
손쉽게수리할수있다.다섯째,원격모니터링을통한관리가가능하다.옥외광고가설치된현장에직접방문하지
용할수있도록제작된다.
않더라도포괄적인원격모니터링을통해통제할수있으므로탄소중립에간접적으로기여할수있다.
나아가블로우업미디어는옥외광고포스터에공기정화코팅기술을접목시킨상품’더퓨어‘를시장에출시하
스트뢰어는에너지절감에대한사회적요구에대응하여지속가능한디지털옥외광고장치개발에집중하는전
였다.광고포스터표면에공기정화효과가있는광촉매가코팅된옥외광고는영국에서이미상용화되어있으며,
략을택했다.이는점차디지털화되어가는옥외광고시장의경향과함께디지털화가자원과에너지절약에더욱
2021년에독일시장에도입되었다.광촉매는빛을에너지원으로하여촉매반응(산화및환원반응)을일으키는물
효과적일것이라는분석에기인한다.디지털옥외광고매체의에너지경제성은[표1]옥외광고에너지사용량통
질로,더퓨어의표면에는다양한광촉매중이산화티타늄(TiO2)이코팅되어있다.광촉매가태양광의자외선에반
계에서비교를통해확인할수있다.
응하여형성된반응성물질인산화라디칼(Hydroxylradical)은공기중휘발성유기화합물(VOC),포름알데히드,
벤젠,글리콜,바이러스,박테리아및기타여러독성화합물을효과적으로분해할수있다.만약500㎡의대형광
촉매코팅옥외광고를설치하면35그루의대형나무를심은것만큼의공기정화효과를발휘할것으로기대된다.
표1 독일옥외광고의에너지소비량
전기사용량(kWh)
2020
2021
2022
디지털광고매체
13,850,412
16,399,534
18,402,747
재생에너지사용비율
0.0%
87.1%
88.5%
일반전기사용비율
100.0%
12.9%
11.5%
176
2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 177
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