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중국
중국 내륙 시장 백서>에 따르면 응답자의 44%(광고주 및 미디어 에이전시 포함)가 2023년 프로그래매틱 디지털
옥외 미디어 예산을 증가시킬 것이라고 밝혔다. 아울러 응답자의 90%가 프로그래매틱 디지털 옥외광고의 전문
기술 구축에 투자할 것이라고 말했다. 이와 같은 사실은 프로그래매틱 디지털 옥외광고가 최근 큰 영향력을 행사
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하고 있으며 중국 광고 마케팅 시장에서 주목할 만한 신유형 옥외광고로 자리매김하고 있음을 보여준다.
MISSIONMISSIONMISSIONMISSIONMISSIONMISSION
? 5G 기반 디지털 옥외광고의 정밀 타기팅
중국 5G 기술의 급속한 발전으로 디지털 옥외광고의 확장성이 강화되었으며, 이는 내용 자체뿐만 아니라 광고
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대상에 대해서도 데이터 분석, 얼굴 인식을 통한 정밀 홍보가 가능하다는 것을 의미한다. 대중의 관점에서 볼
때, 디지털화된 옥외 미디어는 더욱 눈길을 끌 수 있는 능력을 가지고 있다. 예를 들어, 전통적인 LED 대형 스크
린은 순환 재생만 가능하여 관객에게 새로운 경험을 제공하지 못하는 단점이 있다. 하지만 5G의 빠른 발전을
이용한 옥외 디지털 스크린은 관객의 스마트폰과 상호작용을 통해 브랜드와 대중 사이의 감정적 유대를 강화하고
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브랜드를 더 쉽게 기억하게 만든다.
? 모바일 기기와 디지털 옥외광고의 협력 증가
최근 중국에서는 QR 코드, NFC 기술, 블루투스 연결을 통해 디지털 광고판과 모바일 기기 간에 직접적인
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연결이 이루어져 참여도와 전환율을 향상시키고 있다.
? 화면의 다양화
디지털 옥외광고 화면은 정적 광고판에서 동적이고 상호작용하는 화면으로 발전하고 있다. 중국에서는 최근
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LED 및 고해상도 디스플레이 기술을 통합하여 타기팅의 더 정밀하고 시기적절한 메시지 전달을 가능하게 하고
있다. 이러한 기술들은 광고의 시각적 매력을 크게 향상시키며, 실시간 데이터 분석을 통해 광고 효과를 즉각적으
로 평가하고 최적화할 수 있는 기능을 제공한다.
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? 증강현실(AR) 기술에 주목
AR은 최근 중국의 초대형 광고 화면 분야에서 중요한 위치를 차지하며, 매혹적인 몰입형 경험을 창출하면서
인기몰이하고 있다. 특히 최근 중국의 AR 기술은 실제 환경에 디지털 정보를 오버레이(Overlay)함으로써 광고
콘텐츠를 보다 동적이고 상호작용적으로 만들어, 관객들에게 실시간으로 반응하는 독특한 경험을 제공하고 있다.
2) VIOOH는 세계 최고의 옥외 디지털 광고 프로그래매틱 거래 플랫폼으로, 전 세계에 방대한 양의 고품질 옥외 디지털 광고 화면 리소스를 보유하고
있으며 글로벌 유명 브랜드에 옥외 디지털 광고 마케팅 전략 솔루션을 제공한다.
2024 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 43

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