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두거나 또는 아웃소싱 형태의 재대행 방식을 통해 영업을 수행해왔다. 옥외매체사
와 영업사원과의 관계는 고용관계가 아닌 계약관계로 영업실적에 따라 보상금액을
차별화하는 리베이트제가 실시되고 있는 상황이다.
특히 서울시의 경우에는 2005년 12월 31일 이후부터 계약이 종료되지 않은 광
고물을 제외하고 버스광고매체권이 순차적으로 버스운송조합으로 이관되고 있다.
그러나 이들 중 상당부분의 광고물량을 서울신문사가 사업권을 갖고 영업하고 있다.
수수료지급
개별계약
10-15%
12개의
버스회사
광고대행사
광고주
옥외매체사
월단위
버스대당
광고비지급
광고비지급
광고비지급
버스외부 광고 유통구조
수수료지급
계약
10-15%
서울시
광고대행사
광고주
서울신문사
버스운송조합
월단위
버스대당
광고비지급
광고비지급
광고비지급
버스외부 광고 유통구조(서울신문사)
③ 지하철 광고
서울메트로는 기존에 실시되었던 최고가 입찰 방식에서 비롯되었던 많은 문제점
들을 해결하기 위해 2005년 12월에 미디어렙(판매전문대행사) 제도의 도입을 골자
로하는 지하철 광고 유통방식의 변경을 실시하였다.
입찰제 하에서는 최고가 입찰방식에 따라 옥외매체사가 결정되고 매체권을 확보
하게 되며, 이에 대한 대가로 옥외매체사는 월단위의 광고비를 매체주인 서울메트
로에 지급하였다.
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