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자유표시구역 옥외광고물 공공성 확보를 위한 고려 요인 탐색
체 자체를 통한 다양한 서비스 제공뿐만 아니라 이를 이용한 다양한 마케팅 추구 노력이
기업들에서 나타남. 데이터 통신을 기반으로 한 소셜미디어, 엔터테인먼트 앱, 이메일 서비
스 등을 통해 디지털 사이니지 콘텐츠와 연계된 추가 정보를 제공하기 위한 노력이 본격화
됨(김연성·김태양, 2020).
? 김연성과 김태양(2002)의 편의점 내 디지털 사이니지 콘텐츠와 티저(Teaser) 광고 결합에
관한 연구를 살펴보면, 디지털 사이니지를 통해 티저광고 형식을 차용한 콘텐츠는 관련 영
상이나 정보에 대한 이용자들의 관심과 기대를 증가시키고, 실제 관련 콘텐츠 이용으로 이
어지는 것으로 나타남.
? 즉, 디지털 사이니지를 통해 일차적으로 노출된 콘텐츠는 이용자들에게 콘텐츠에 대한 만
족감과 유사한 콘텐츠에 대한 호기심을 제공해, 다른 미디어나 다른 디지털 사이니지에서
제공하는 관련 콘텐츠에 2차, 3차 노출되게 유인함.
3. 자유표시구역 디지털 사이니지 공공성 확보 고려 요인: 공간성
□ 공간성은 자유표시구역 옥외광고물이 설치 공간 주변과 조화를 이룸으로써, 공중에게 긍정
적인 이미지를 심어주는가를 의미함. 이승지(2015)는 옥외광고물이 민간 또는 공공 건축물
로서 대중의 의지와는 상관없이 인지될 수 있고, 나아가 도시경관에 영향을 미칠 수 있다는
측면에서 도시 내 공공영역인 가로환경의 중요 부분으로 바라봐야 한다고 주장함. 이는 옥
외광고물을 공공성의 측면에서 바라보아야 할 필요성을 뒷받침해 줌.
□ 가상공간(virtual space)의 확장으로부터 현실공간(real space)이 의미를 얻게 되고, 가상
공간 역시 현실공간과의 관계 속에서 의미를 발견할 수 있음. 가상현실(VR)이나 증강현실
(AR)이 제공하는 경험 속 몰입을 체험한 미디어 이용자들은 자신들의 현실공간에서의 삶을
그러한 심리적 경험으로 이해하고 해석하려는 경향이 있을 수 있음. 이영우(2020)는 영상
이 투영하는 가상공간과 영상 구조물이 설치된 현실공간사이, 무언의 교류를 통해 공간과의
조화라는 개념이 생성될 수 있다고 주장하며 공공장소에 설치된 미디어 플랫폼이 잠재적으
로 형성할 수 있는 공간성의 중요성을 뒷받침함.
? 3차원 홀로그램(Hologram)을 활용한 디지털 사이니지의 사실감 구현에 관한 연구(이영우,
2020)는 디지털 디스플레이 콘텐츠가 환경적 요소로서 주변의 물리적 환경과 조화를 이루
고 상호작용할 때, 이용자가 인식하는 디지털 콘텐츠의 사실감과 정(+)적 관계를 형성할
수 있다고 설명함. 즉, 디지털 사이니지 콘텐츠(가상공간 속 콘텐츠 경험)가 주변환경(현실
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