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? 리베이트
매체
(3~22%)
수수료
광고료
?대리점형식
확보
(6~10%)
지급
서울
옥외
종합광고
영업사원
광고주
메트로
매체사
대행사
재대
영업사원
행
영업
사원간
리베이트
옥외
영업사원
매체사
영업사원
입찰제하의 지하철광고 유통구조
서울메트로의 미디어렙제하에서의 유통구조에 따르면, 미디어렙사는 제안입찰
방식에 의해 선정되는 것으로 제안입찰방식이란 제시된 입찰가뿐만 아니라 입찰업
체의 영업능력이나 향후 영업계획 등 다양한 기준을 근거로 미디어렙사가 선정되는
것이다. 미디어렙사와 영업사원의 관계는 공식적인 고용관계로 형성되고 영업사원
들은 영업의 대가로 급여와 인센티브로 보상받게 되며, 안정적인 고용을 바탕으로
하기 때문에 재대행과 같은 영업방식은 나타나지 않는다. 미디어렙은 전체 광고판
매수입금의 26.5%를 수수료로 서울메트로로부터 수령하게 되고 광고대행사는 미디
어렙사로부터 10%의 수수료로 받게되며, 미디어렙사는 광고판매수익급 전액을 입
금하도록 되어있다.
한편 매체주인 서울메트로는 광고모니터링이나 광고효과조사 등과 같은 다양한
광고주 서비스를 제공함으로써 매체 경쟁력을 제고시키는 강점을 가지고 있다.
10%
미디어렙
대행수수료
수수료 26.5%
광고주
광고대행사
서울메트로
미디어렙사
광고료지급
광고료지급
판매전담
수익금 전액
지하철 공사입금
정보제공
정보제공
정보제공
On-line
On-line
On-line
①광고 모니터링 시스템
(On-line)
②광고효과조사
③광고자율심의기구운영
미디어렙하의 지하철광고 유통구조
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