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MISSION04 / 해외친환경옥외광고정책및우수사례
Ⅲ
결론
그림10 광촉매기술의공기정화기능
MISSION01
전세계가기후변화라는거대한도전과씨름하고있는가운데옥외광고도예외는아니다.오늘날독일의환경
친화적옥외광고로의전환은다음과같이세가지맥락에서요약될수있다.첫째,도시내옥외광고시설물에녹지
를결합하여대기질개선과탄소중립에기여하는방법이다.대표적인사례로서점차증가하고있는녹색정류장
과건물외벽대형옥외광고에식물이조성된수직정원형태의사례이다.인구밀도가높은중심시가지에는이끼
가탑재된디지털디스플레이를통해광고를송출하면서동시에미세먼지를줄여주고있다.
MISSION02MISSION03MISSION05
둘째,디지털부분에서는지속가능성에초점을맞춘디스플레이가개발되고있다.새로운기술과부품을도입하
여에너지소비가큰폭으로줄어들고수명이향상된디지털옥외광고상품이출시를앞두고있다.독일옥외광고
시장의최근통계에따르면,디지털매체의수요가눈에띄게늘어나고있으며점차아날로그매체를대체해나갈
것으로예측된다.이러한시장수요와미래경향을고려할때친환경적인디지털옥외광고의개발은옥외광고산
업의생존을위해불가피한선택이라고볼수있다.셋째,아날로그부문에서는친환경제작및인쇄기술이도입되
었다.재활용이가능한소재를이용하여옥외광고포스터가제작되고있고,인쇄과정에서오염물질분해및공기
정화기능이있는광촉매를코팅하였다.
(출처:Blowupmedia홈페이지)
블로우업미디어는인쇄회사및기후보호기관인네이처오피스와협력하여자사에수주된제품을제작하거나
운영하는과정에서발생하는이산화탄소배출량을분석하고있다.이를통해배출된이산화탄소1t당5유로를뮌
종합하여볼때독일의친환경옥외광고사례들은지속가능성과환경보호에대한시대적요구를충족하기위해
헨의자연보호환경단체에기부하는활동도병행하고있다.블로우업미디어의고객은친환경포스터제작과정에
옥외광고가어떻게변화할수있는지에대한모범적인방향을제시하는것으로평가된다.모든산업내에서친환
서상쇄된이산화탄소배출량에대한인증서를받을수있는데,고객의요청에따라기후중립인쇄로고도함께인
경이이슈가되고있는독일의특성이반영되어,앞으로도새로운유형의다양한친환경옥외광고들이개발될것
MISSION04
쇄될수있다.
으로보인다.도시에서에너지와자원소비로환경에부담을주며,불필요한메시지를사람들에게강제로노출시
키는시설물로비판받는옥외광고의이미지가환경친화적노력을통해서개선될것으로판단한다.
그림11 광촉매코팅포스터더퓨어
그림12 기후중립인쇄로고예시
(출처:inViDiS연간보고서2021,p.139)
(출처:druckstudioGruppe홈페이지)
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2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 179

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