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중국
2. 신유형 옥외광고에 대한 관련 법률 규정
신유형 옥외광고 시설이 등장함에 따라, 중국의 중앙 및 지방정부는 전통적인 관리 방식으로는 디지털 옥외광
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고의 효과적인 관리를 보장하기 어렵다고 판단하여 지역마다 관심도에서는 약간 차이를 보이고 있지만 신유형
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옥외광고의 더 나은 관리를 목표로 일부 지역에서는 이미 신유형 옥외광고 관리 규정이 도입되어 시행되고 있다.
대표적인 예로 지난 2021년 말, 국가 주택 및 도시-농촌 건설부는 을
발표하여 신유형 옥외광고 시설의 기술적인 부분을 관리하는 규정을 제정하였다. 2022년 4월 베이징시 도시 관
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리 위원회는 을 개정하고 사회적 의견을 수렴했다. 이는
중국의 지방정부가 옥외광고 전자 디스플레이의 발전에 맞추어 조례를 업데이트하기 위해 노력하고 있음을 시사
하고 있다.
2022년 말, 선전시 도시 관리 및 종합 법 집행부는 를 발표했다. 제24조의
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규정에 따르면 “조명이 있는 옥외광고 시설은 도시 조명 특별 계획 및 기술 규격에 따라 밝기 조절 장치를 설치하
고, 밝기와 사용 시간을 과학적으로 제어해야 한다.”고 명확하게 규정하고 있다. 아울러 “소음을 발생시키는 옥외
광고 시설은 국가, 광동성 및 본 구역의 생활 소음 배출 표준을 초과하지 않아야 한다.”고 명시하고 있다. 이는
신유형 옥외광고의 관리가 기존의 옥외광고 관리 방법을 최적화하고 보완하고 있음을 나타내고 있다.
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상하이시 광고 협회는 신유형 옥외광고 시설 관리에 대한 우려를 반영, 2022년 말
게시 및 평가에 관한 규정>을 제정하여 발표하였다. 앞서 설명한 것과 같이 신유형 옥외광고 시설의 등장에 따라
중국 중앙 및 지방정부는 기존의 관리 방식으로는 디지털 옥외광고를 효과적으로 관리하는 데 한계가 있음을 인식
하고, 관련 법률과 규정을 개정하거나 새롭게 도입하여 이를 보완하려는 노력을 기울이고 있는 것으로 나타났다.
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단적인 예로 국가 주택 및 도시-농촌 건설부, 베이징시 도시 관리 위원회, 선전시 도시 관리 및 종합 법 집행부
등 여러 기관이 기술적, 환경적 기준을 엄격히 적용하여 신유형 옥외광고의 밝기, 소음 등을 규제하고, 상하이시
광고 협회와 같은 기관은 디지털 옥외광고의 게시 및 평가에 관한 규정을 제정함으로써 새로운 광고 매체의 효율
적 관리와 건전한 발전을 도모하고 있다. 이러한 조치들은 중국 디지털 옥외광고의 기술적 발전과 시민의 생활
환경 개선을 동시에 추구하며, 광고 산업의 혁신적 변화에 대응하기 위한 법적, 제도적 틀을 마련하는 데 중점을
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두고 있다.
Ⅲ
결론
최근 디지털 기술의 발전과 함께 옥외광고 산업은 빠르게 진화하고 있다. 중국의 디지털 옥외광고는 프로그래
매틱 구매, AR, 3D 육안 기술, 인터랙티브 기술 등을 통해 소비자에게 더욱 흥미로운 상호작용과 몰입감 있는
경험을 제공함으로써 광고의 효과를 극대화하고 있다. 이러한 신기술의 적용은 광고 콘텐츠의 신뢰도를 높이고,
2024 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 47

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