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Mission04
주변상권,지역의커뮤니티를아우르는보다더넓은범위에서의논의가필요한
사항인것이다.
또하나특이한점은생활형간판의규제대상은건물외부에부착하는광고뿐만
아니라,건물내진열장내부에설치되는광고까지확장시킨것으로서,일부지역
의경우외부에서상점내의조망이확보될수있도록최대20%한도내에서만유
리진열장을사용할수있도록한점이다.
이처럼호주식생활형간판규제는한국에바로적용하는데있어다음과같은사
항을유념해야할것으로보인다.호주와한국의도시형태가매우다르다는점
과함께,특히한국에서는음식,숙박등서비스업종의경쟁이매우치열하다는
점을인식할필요가있다.이와같은경쟁심화로인해생활형간판디자인이점
점더자극적인것으로변화하고,크기역시대형화하며,경우에따라네온사인
등보행인의시선을방해하는생활형광고가증가하는점등을감안해야할필요
가있을것이다.
디자인과관련하여서는호주의경우주변전망과환경에조화를이루어야한다
는점을강조하기때문에색상과글씨폰트,크기등에대범한변화를주기어려
운점이있고,단순하고간결한정보전달중심의광고가오랜기간동안생활형
광고의주된디자인이었던이유로소비자들이복잡하고현란한광고에오히려
거부감을보이는경향이있다.특히,주변경관과의조화라는다소주관적인규제
에대해대부분의시민,업주들이상식적인선에서타협하고인정하는자율적자
기규제가존재하는등명시적인규제와더불어지역시민과커뮤니티가함께참
여하는전통이자리잡고있는점은한국에시사하는바가크다고보인다.
한국에서는간판개선사업이각지방자치단체의주관으로많은긍정적인효과를
내고있으나,간판개선사업이디자인의다양성측면에서다소획일화된느낌을
준다는점,그리고지역상권을포괄하는전체적인도시디자인레이아웃이부재
함으로써도시전체의이미지를고려하는보다더넓은범위에서의생활형광고
디자인이어렵다는점등은향후개선되어야할것으로보인다.이를위해호주
의커뮤니티중심형,생활형광고디자인자율규제방식은한국생활형간판디자
인에시사하는바가있을것이다.
177한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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