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디지털 옥외광고 매체 성공사례 연구보고서
?추천 동영상 네트워크를 보면 중심에 진하게 연결되어 있어서 중심부 밀도가 매우 높
?댓글 추세에서 가장 두드러지는 것은 각 영상들이 올라왔을 초반에 댓글의 빈도가 높
은 것을 알 수 있으며, 해당 네트워크 중심에 조회 수가 높은 동영상이 위치한 바가
아지는 Peak이 나타나난 것임. 상위 4개의 동영상 모두 초반의 댓글 수가 상당한 것을
잘 드러나, 외곽에서 관련동영상을시청하면네트워크중심으로이동할가능성이매우
알 수 있음
클 것으로 사고할 수 있음
?그런데 흥미로운 점은 해당 동영상에 따른 추세가 초반에 한정되지 않는다는 것임. 예
?결과적으로 동영상 자체가 가지는 대표성이라는 것은 온라인 상에서 만들어져서 지속
를 들어, Wonder World 동영상의 최빈 댓글은 동영상이 올라온 6월말, 7월초가 아니
해서 방문 결과가 축적된 결과라 볼 수있는데, 이러한 대표성은 단순히 해당 동영상에
라 그로부터 약 4개월이 지난 12월에 가장 많은 댓글을 기록하고, 그 다음 댓글 수가
의해서만 추동되는 것이 아니라, 관련 동영상의 존재 그리고 이들 동영상의 상호 연결
올라가는 시점은 1월말 등 지속해서 댓글이 많아지는 시점이 동영상을 올린 이후에도
성 그리고 집중적으로 방문되는 동영상 등 세 가지 사항들이 모두 종합적으로 작용하
나타나고 있는 것이 확인됨
여 만들어진 결과라는 점을 보여줌
?이러한 점은 단순히 이벤트성으로 옥외광고의 효과가 단절되는 것이 아니라 온라인에
서 지속적으로 옥외광고의 효과가 이어질 수 있다는 점을 단적으로 보여줌
□ 댓글 추세 분석
?특정한 기간에 댓글 수가 상승하는 것도 중요하지만 무엇보다 댓글이 업로드 이후 조
사시점까지꾸준히이어지고 있는 것역시 지적할 수 있음. 위의 그래프를 보면 댓글이
?댓글 추세를 보여주는 그래프가 아래에 제시되어 있음. 해당 그래프의 결과는 댓글 추
소규모로 올라오면서 계속 이어지고있는데 이는 웹상에서나타나는 롱테일의 법칙 현
세가 영상 업로드 초반에 댓글이 올라가는 초두 효과에만 한정되지 않고 꾸준히 이어
상과 유사하게 진행되는 것으로 이해할 수 있음
지고 있는 성향을 보여줌
?아래 표에서 각 동영상의 업로드 날짜는 사각형으로 해당 동영상 올린 사용자의 이름
3. 분석 소결
과 함께 표기되어 있음
댓글 추세 그래프
3.1. 웹 가시성과 지속성의 중요성
□ 옥외광고의 효과는 오프라인에 국한되지 않으며 온라인에서 더욱 확장됨
?코엑스의 Wave는 옥외에서 전시가 끝났음에도 불구하고 온라인에서 높은 가시성을
보이며 또한 지속해서 화제가 될 수 있음을 보여줌. 특히, 해외의 유튜브 사용자들이
감상하는 것도 나타났으며, 동영상이 업로드된 시점뿐만 아니라 그 이후에도 지속적으
로 화제가 될 수 있음을 보여줌
□ 이벤트성 동영상에 대한 대표 동영상이 필요함을 보여줌
?대표 동영상이 조회 수를 단순히 가장 많이 받는 동영상의 역할만으로 중요한 것이 아
니라 온라인 광고효과를지속해서 추적할수 있는동영상이 된다는의미에서도 중요하
다는 점을 확인할 수 있음
옥외광고센터 31
32 한국지방재정공제회

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