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월광고비의차이(2015년8월,단위:억엔)
그림3
5,000
4,403
4,500
4,000
3,500
3,000
2,500
2,000
1,500
1,135
1,099
1,000
649
476
407
500
236
71
141
42
45
102
TV
SPㆍPR
전체
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해외
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해외
인터넷 기타
ㆍ특매
광고
광고
ㆍDM
광고
행사
이상 4대 종래형 광고
이상옥외광고등
상기의표에서도알수있듯이옥외광고의광고비는45억엔으로가장낮은광고
비를기록한42억엔의라디오다음으로하위에위치하고있다.
이렇게옥외광고에대한광고가예전과비교할때점점감소하고있는것은크게
두가지이유로설명할수있을것이다.첫번째이유는옥외광고에대한규제와
3.평가
단속이점점강화되고있기때문이다.교토시와함께더욱강화된옥외광고물조
례가시행될예정인효고현야시아시의경우,옥상에게시하는옥외광고나애드
벌룬,형광등등의설치및사용을전면적으로금지하고있다.또한대부분의도
도부현에서옥외광고에사용할수있는글자체색깔,크기등에대한가이드라인
을두고있기때문에순수한광고의게시목적에옥외광고가적합하지않는요소
들을가지게되었다.두번째이유는기타매체의발달이다.예전에는직접걸어
다니고찾아보며물건을구입하기도하고그에대한정보를얻었지만,요즘은이
와정반대의방법으로모든것이가능하다.인터넷이발달하면서인터넷으로물
건을구입하거나정보를얻는것이가능해졌고,밖으로나가는대신집이나사무
실에서컴퓨터나핸드폰을보는시간이훨씬많아졌다.즉,야외에설치된건물의
옥외광고나광고판등에대한노출시간만큼컴퓨터나핸드폰과같은전자기기에
대한노출시간역시크게증가하면서광고의추세가바뀌고있는것이다.그리고
인터넷광고의경우옥외광고에서처럼아직규제가엄격하지않기때문에정보
전달이라는광고본연의목적은옥외광고에서그것보다크게전달될가능성이
196한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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