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디지털옥외광고의정의와범위규정을위해노력중
종류를다음과같이명시했다.첫째,야립광고는(1)게시판(Bulletins),(2)디지털
야립광고(DigitalBillboards),(3)포스터(Posters),(4)소형포스터(JuniorPosters),(5)
벽면(Walls)(6)스펙태큘러(Spectaculars)로나뉜다.둘째,가로시설광고는(1)자전
거및자전거거치대(BicyclesandBicycleRacks),(2)버스정거장(BusShelters),(3)
버스벤치(BusBenches),(4)뉴스가판대(NewsstandsandNewsracks),(5)점내광고
(In Store Advertising),(6)보행자패널(Pedestrian Panels),(7)쇼핑몰(Shopping
Malls), (8) 키오스크(Kiosks)로 세분화된다. 셋째, 교통광고는 (1) 에어본
(Airborne), (2) 공항(Airports), (3) 비행선 및 인플렛테이블(Blimps & Custom
Inflatable),(4)기내(In-FlightAdvertising),(5)이동식야립광고(MobileBillboards),
(6)트럭(Truckside&FleetDisplays),(7)철도및지하철(RailSystems&Subways),
(8) 택시(Taxicabs), (9) 버스 옥외광고로 구분된다. 넷째, 비전형적 옥외광고
(Ailternatives)는야립광고,가로시설광고및교통광고를제외한형태의옥외광고
를포함한다.비전형적옥외광고에는(1)경기장(Arena/Stadium Advertising),(2)
극장(Cinema),(3)주유소(GasStation),(4)해양선박(MarineVessels),(5)위치기반
(Place-BasedAdvertising/Place-basedDigitalNetworks),(6)투사형(Projection)옥외
광고로분류된다.
JCDecauxNorthAmerica,ClearChannelOutdoor,LamarAdvertisingCompany,
OUTFRONTMedia,EyeCorpMedia,AdamsOutdoorAdvertising등과미국옥
외광고대행사들도미국옥외광고협회의구분체계와비슷한기준으로옥외광고
기획서비스를제공하고있다.다만,구체적인업무영역은대행사마다다르다.
JCDecauxNorthAmerica,ClearChannelOutdoor나LamarAdvertisingCompany
와같은대형광고대행사는공항,대형게시판광고,디지털야립광고,중대형포
스터광고,스펙태큘러및대형벽면옥외광고,버스광고등을주요업무로하고
있다.둘째,OUTFRONTMedia는모바일네트워크서비스를접목한옥외광고
기획업무를하고있다.셋째,EyeCorpMedia와AdamsOutdoorAdvertising같은
회사는특정유형의옥외광고에전문서비스를제공한다.EyeCorpMedia는쇼핑
몰전문옥외광고기획대행사이고AdamsOutdoorAdvertising회사는대형야립
광고기획이주요업무영역이다.
법률적관점에서옥외광고에관한규제는지방정부마다다르다.각지방정부는
도시계획법에맞추어지역역사성과경관을고려하여옥외광고물을관리한다.
옥외광고물관리규정에관한대표적인사례가뉴욕타임스퀘어의옥외광고물관
리 체계이다. 타임스퀘어의 모든 옥외광고물은 뉴욕시 지역이용규제(The
ProvisionsofTheNewYorkCityZoningResolution)내특구지역조항(ArticleVIII:
2016옥외광고해외통신원연간활동보고서07

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