총 19페이지

Specialarticle
그림1
독일옥외광고순매출변화추이(2005년~2015년)
(단위:백만유로)
200
400
600
800
1000
1200
2015
1005,4
2014
926,3
2013
891,2
2012
867,9
2011
896,9
2010
766,1
2009
737,5
2008
805,4
2007
820,4
2006
787,4
2005
769,1
*2011년부터의통계에공항미디어광고를포함하기시작함.
1)독일에서옥외광고는OOH
출처:Statista, 2015a, Umsatze der Außenwerbung bis2015.
(Out of Home)으로정의할때와
플래카드(Plakatwerbung)로
구분할때포함하는범주가
다르다.OOH는용어그대로
옥외광고구조물의 개수는 감소하지만 옥외광고 매출은 높아졌다. 2005년부터
실외에서운영되는모든종류의
2015년까지 독일옥외광고시장의 순수익 증가는 2억 3,630만 유로, 비율로는
방식을의미하여디지털옥외광고가
포함되지만,플래카드는허가받은
30.72%가증가한다.해당기간동안유럽경제위기및국제정세불안에의해두번
구조물에부착하거나건물외관을
이용하는옥외광고를지칭하기
의순수익감소가있었던것을감안하면높은성장률이다.물론통계에포함된대
때문에디지털옥외광고가
상이변화했기때문에속단하기는어렵지만단순상계(전체순이익/옥외광고구조
제외된다.OOH정의에따른
분류는도시조명포스터,
물수)로옥외광고구조물1개당순수익은2005년도약20,938유로에서2015년도
대형평면광고/슈퍼포스터,
약30,402유로로증가한것이다. 이와같은시장성장은매체별광고순수익순위
메가조명/도시조명보드,
공항미디어광고,디지털옥외광고,
에도영향을미쳤다.2015년매체별순수익기준전체광고시장에서옥외광고가
주변/이벤트광고/특별광고,
차지하는 비율은 5.9%로 텔레비전(47.1%), 신문(16%), 잡지(전문잡지 제외)
교통광고,건물통천광고,
기둥광고,기타외부광고등이며,
11.9%,온라인11.5%에이어5순위를기록했다.2015년모든유형의옥외광고순
플래카드로정의할때는
매출은2014년순매출인9억2,630만유로에서7,910만유로가성장한10억540만
도시조명광고,대형평면광고/
슈퍼포스터,메가조명/
유로로집계되어약8.53%의성장률을보였고,처음으로10억유로이상을돌파한
도시조명보드,건물통천광고,
1)
연도로기록되었다(Statista,2015)
.옥외광고유형별2015년순매출을보면도시조
기둥광고,기타부착광고로
나뉜다.
220 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.