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●독일:두대형옥외광고사주도아래다양한디지털옥외광고도입및사업활성화
왜냐하면2000년부터2016년까지옥외광고구조물의개수가감소하는반면구
조물 1개당 순수익은 2005년 약 20유로에서 2016년 약 30유로로 증가하는 동
시에다른매체들의성장률보다상대적으로높은성장을기록하고있기때문
이다.
독일옥외광고시장의성장엔전통옥외광고사업자akwAUSSENWERBUNG
GmbH와 PLAKATUNION Außenwerbe-Marketing GmbH & Co.
KG, SCHWARZ-Aussenwerbung GmbH 등의 선전과 더불어 신유형
옥외광고를 적극적으로 도입하고 있는 대형 옥외광고 사업자 Stroer와 Wall
GmbH
1)
(WallDecaux)등의사업개발이뒷받침하고있다.Stroer와Wall은스트
리트퍼니처(Street Furniture) 광고로 불리는 공공시설물과 옥외광고 구조물들
의 아날로그(포스터/부착형)형 옥외광고를 디지털스크린으로 교체하는 작업
과비콘(Beacon)이나무료와이파이등을이용한서비스를제공함으로써옥외
광고의 새로운 활로를 개척하고 있는 대표적 기업이다. 두 회사는 디지털 옥
외광고 투자에 적극적으로 나서고 있다는 공통점을 갖고 있지만 주력상품들
이나운영방식에서차이점이발견된다.이공통점과차이가현재독일의옥외
광고 시장을 형성하고 있기 때문에 옥외광고사마다 표명하고 있는 전략들을
살펴볼필요가있을것을보인다.
본원고는독일옥외광고시장의성장이라는현상중디지털옥외광고가성장
하는 계기를 파악하고, 어떻게 구현되고 있는지를 소개하는 데 그 목적을 두
고있다.현재독일의옥외광고는기존의포스터형도시조명포스터에서동영
상이지원되는디지털옥외광고로변화되고있다.이들은도시경관이나자연
경관을 보호하는 수준에서 추진되고 있음에도 불구하고 다채로운 방식으로
산업이형성되는특징을보여준다.독일사례분석을통해옥외광고방식의다
양화전략뿐만아니라주위환경과조화를이루는방식이어떤것들이있는지
발견가능할것으로판단한다.또한독일내에서디지털옥외광고가확산됨에
따라서 나타나는 그 유형과 사례를 살펴보는 작업은 하드웨어적으로 독일보
다높은기술력을갖고있지만활용이나실용성에서상대적으로느리게진행
되고있는우리나라의옥외광고시장에시사하는바를찾을근거가될것으로
기대한다.
1)GmbH(Gesellschaftmitbeschrankter
Haftung).이하생략
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 167

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