총 34페이지
4페이지 본문시작
●독일:전통및새로운유형의옥외광고매출증가로꾸준히옥외광고시장성장
본보고서는독일의옥외광고시장경향을알아보는데그목적을둔다.이를
위해 독일옥외광고전문협회와 독일광고협회(Zentralverband der deutschen
Werbewirtschaft e.V.), 닐슨(Nielsen) 등의 자료를 중심으로 살펴볼 것이다. 또
한 산업 관련 전문 데이터를 제공하는 ‘Statista’의 자료도 주요 자료로 활용하
도록 한다. Statista는 독일 내 최대 통계자료 데이터베이스로서 2015년 12월
독일최대옥외광고사업자스트뢰어가회사지분을78.8%를구입하여최대주
주가되었다.
당시스트뢰어가Statista를인수하게된계기로시장분석과시장상황예측,매
체전략수립등을위한데이터베이스를확보하기위함이었다고밝힌바있다.
이런측면에서Statista의자료는독일옥외광고시장을살펴보는데있어주요
자료로 활용할 가치가 있다 하겠다. 이처럼 자료출처를 다양화하는 이유는
독일의 경우 회사에 따라 집계방식과 옥외광고로 규정하는 범주, 조사 시기
등에서조금씩의차이가있기때문이다.독일통계조사방식및조사시점,결
산방식등의특성을고려하여본자료는범주와내용에맞게재구성하여제
시하도록한다.
독일 옥외광고 시장의 성장은 지속되고 있다. 순수익 기준 2010년 집계 7억
6,610만유로의시장에서2011년8억9,690만유로로17.07%의성장을기록한
2.독일옥외광고시장
산업통계
이후2012년의침체를제외하면,2016년까지5년연속으로증가했다.매체별로
2015년과2016년의순수익을비교했을때2년연속텔레비전과일간지,광고지
(Anzeigenblatter),온라인/모바일에이어5위를기록하고있다.2015년과2016년
의매체별순수익성장이조사에포함된12개의매체중5개(광고지,온라인/모
바일, 옥외광고, 전문잡지, 라디오)에 불과하다는 점을 감안하면 독일 옥외광
고시장이어느정도성장선에포함되어있다는분석이가능하다(FAW,2017a).
하지만연간으로비교했을때성장률은안정적이지못한것도사실이다.2010
년도독일옥외광고시장의순수입은7억6,610만유로로전년대비+3.9%의성
장을기록했고,2011년은8억9,690만유로로+17.9%의성장률을기록하였다.
반면침체기인2012년의경우8억6,790만유로로-3.2%의역성장을보였고,이
후2013년+2.7%,2014년+3.9%,2015년+8.5%,2016년+2.7%로집계된다.즉,
독일옥외광고시장의최근7년의성장률은±10%에달하는변동을보이고있
어시장이성장선에는있되,안정적인곡선을그리고있지는못하고있음이발
견된다.
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 245
본보고서는독일의옥외광고시장경향을알아보는데그목적을둔다.이를
위해 독일옥외광고전문협회와 독일광고협회(Zentralverband der deutschen
Werbewirtschaft e.V.), 닐슨(Nielsen) 등의 자료를 중심으로 살펴볼 것이다. 또
한 산업 관련 전문 데이터를 제공하는 ‘Statista’의 자료도 주요 자료로 활용하
도록 한다. Statista는 독일 내 최대 통계자료 데이터베이스로서 2015년 12월
독일최대옥외광고사업자스트뢰어가회사지분을78.8%를구입하여최대주
주가되었다.
당시스트뢰어가Statista를인수하게된계기로시장분석과시장상황예측,매
체전략수립등을위한데이터베이스를확보하기위함이었다고밝힌바있다.
이런측면에서Statista의자료는독일옥외광고시장을살펴보는데있어주요
자료로 활용할 가치가 있다 하겠다. 이처럼 자료출처를 다양화하는 이유는
독일의 경우 회사에 따라 집계방식과 옥외광고로 규정하는 범주, 조사 시기
등에서조금씩의차이가있기때문이다.독일통계조사방식및조사시점,결
산방식등의특성을고려하여본자료는범주와내용에맞게재구성하여제
시하도록한다.
독일 옥외광고 시장의 성장은 지속되고 있다. 순수익 기준 2010년 집계 7억
6,610만유로의시장에서2011년8억9,690만유로로17.07%의성장을기록한
2.독일옥외광고시장
산업통계
이후2012년의침체를제외하면,2016년까지5년연속으로증가했다.매체별로
2015년과2016년의순수익을비교했을때2년연속텔레비전과일간지,광고지
(Anzeigenblatter),온라인/모바일에이어5위를기록하고있다.2015년과2016년
의매체별순수익성장이조사에포함된12개의매체중5개(광고지,온라인/모
바일, 옥외광고, 전문잡지, 라디오)에 불과하다는 점을 감안하면 독일 옥외광
고시장이어느정도성장선에포함되어있다는분석이가능하다(FAW,2017a).
하지만연간으로비교했을때성장률은안정적이지못한것도사실이다.2010
년도독일옥외광고시장의순수입은7억6,610만유로로전년대비+3.9%의성
장을기록했고,2011년은8억9,690만유로로+17.9%의성장률을기록하였다.
반면침체기인2012년의경우8억6,790만유로로-3.2%의역성장을보였고,이
후2013년+2.7%,2014년+3.9%,2015년+8.5%,2016년+2.7%로집계된다.즉,
독일옥외광고시장의최근7년의성장률은±10%에달하는변동을보이고있
어시장이성장선에는있되,안정적인곡선을그리고있지는못하고있음이발
견된다.
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 245
4페이지 본문끝
메뉴
현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.