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MISSION?01MISSION?03MISSION?04
텔레비전은 31.6%에서 24.8%로, 신문, 잡지와 같은 인쇄 매체 광고는 9.1%에서 4.5%로
줄어들 것으로 분석되었다. 한편 옥외광고는 3.6%에서 3%로 꾸준한 수익 점유율을 보이고
있는것으로나타났다.
이런 가운데 미국의 옥외광고 업계는 옥외광고 측정 방식을 정교화하며 디지털 시대에
옥외광고광고주및소비자를유인하기위한방법들을모색하고있다.미국의옥외광고업계는
반세기 넘게 사용되어오던 옥외광고 측정 방식을 바꾸고, 나날이 발달하는 기술에 맞춰
MISSION?02
옥외광고 측정 방식을 업그레이드하고 있다. 이에 따라 보고서에서는 미국 옥외광고 업계의
옥외광고측정방식및효과검증과관련한지속적인변화를살펴보고자한다.또이를바탕으로
우리나라의옥외광고측정방식내실화를위해고려해야할점들을짚어보고자한다.
02 본론
1.미국의옥외광고효과조사방식
1)지오패스(Geopath)
현재 미국의 옥외광고는 비영리 공인기관인 지오패스(Geopath)에 의해 옥외광고
효과가 측정되고 있다. 지오패스는 1933년 설립된 통행량 조사국(Traffic Audit Bureau,
이하 TAB)이 탈바꿈한 기관으로 옥외광고 회사, 광고주, 옥외광고 매체사 등으로 구성되어
있다. TAB는 70년 넘게 지속해오던 기존의 오디언스(실제로 광고를 보는 광고 소비자)
측정 방법에서 더 정밀화된 오디언스 측정 및 분석 방법을 도입해왔고 2016년 지오패스로
변모하며,더욱첨단화된옥외광고오디언스측정자료를독립적으로내놓고있다.
클리어채널아웃도어, 라마옥외광고, 아웃프론트미디어 등 미국을 대표하는 옥외광고
회사들을비롯해지방자치단체의옥외광고관리등에도지오패스는널리활용되고있다.
2020옥외광고해외통신원연간활동보고서┃091

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