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Ⅱ
본론
MISSION01
1.배경
2021년 1분기 영국 옥외광고업계는 브렉시트(Brexit: 영국의 유럽연합 탈퇴)와 코로나19의
영향으로깊은침체기를보냈다.특히작년연말제2차자택대기명령(Lockdown)시행이후영
MISSION02
국에서브렉시트와코로나19로인해경제상황에불확실성이증가하자광고주들은광고지출을
꺼릴 수밖에 없었다. 그러나 2021년 초반부터 시행한 영국 백신 보급 프로그램에 속도가 붙고
백신 접종률이 높아지면서 일상으로의 복귀가 탄력을 얻게 되었다. 또한 브렉시트로 인한 광고
시장의혼란이우려했던것보다작은규모인것으로발표되자영국경제상황은강한반등을보
이고있다.
MISSION03MISSION04MISSION05
코로나19 확산 초반 영국 옥외광고계는 공익 옥외광고에 대한 관심과 수요가 급증하는 것을
경험하였다.한국보다심각했던영국초기코로나확산기에는자택대기명령(Lockdown)으로인
해사람들이집에머무르게되었고,기업들의옥외광고수요는현저히떨어졌다.반면정부가방
역관련지침등을위해옥외광고판을사용하면서공익옥외광고가옥외광고수익에서차지하는
비중이높아졌다.
영국정부는기존대비광고지출을3배이상늘림으로써2020년영국최대광고주가되었다.
닐슨은정부가2020년광고에238%증가한1억6400만파운드를지출한것으로추정한다.이
와 별도로 영국보건국(Public Health England)는 2020년 한 해 동안 약 8,050만 파운드를 지
출했는데,이는전년광고지출액대비거의8배나증가한금액이다.이로써영국보건국(Public
HealthEngland)은2020년기준영국내7번째로광고지출액이큰‘큰손’광고주가되었다.이
는록다운기간에대부분의기업들이광고부문지출을중단하면서총영국광고지출이19%감
소한72억8000만파운드를기록하는가운데이뤄져서더욱주목을받았다.2020년영국의전
년 대비 광고 시장 지출액 증가율은 -7.6%였다. 2018년 이후 6.5%, 6.1%의 성장률을 기록하던
광고분야에서-7.6%성장률은뼈아픈결과였다.2021년영국의전년대비광고시장성장률은
10.4%로2022년성장률전망역시비슷한수준인10.5%로예상되고있다.
2022옥외광고해외통신원연간활동보고서 129

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