총 46페이지

디지털 옥외광고 매체 성공사례 연구보고서
1.3 도시 브랜드 전령사로서 랜드마크 옥외광고물 확대
Ⅳ
결론 및 정책적 함의
□디지털랜드마크광고물은도시의시각적지표로도시이미지를새롭게정비하고새로운
도시문화를 창출하는 역할을 하므로 도시 아이덴티티 발전을 위해 전략적으로 디지털
랜드마크 광고물을 적극 활용할 필요가 있음
1. 디지털 랜드마크 광고물 활성화를 위한 정책적 제안
□ 국내 삼성동 코엑스에서는 K-POP광장에서 광고물 및 이벤트를 진행함으로써 한류
이미지를 구축하였으므로 이를 더욱 확산할 수 있는 랜드마크 광고물 콘텐츠 개발 및
관련 이벤트 활성화에 필요한 사업을 추진해야 함
1.1 디지털 광고물 시대의 획득된 광고효과 측정으로의 패러다임 전환
1.4 크리에이티브 광고 표현에 대한 장려 및 정책적 진흥 필요
□디지털랜드마크광고물은단순히강제적광고노출로만효과를일반화하기는어려우며,
소셜 미디어를 중심으로 한 온라인을 통한 공유와 재확산을 통한 공유지표를추가적으
□옥외에서디지털랜드마크광고물의일회성표출이끝나더라도온라인에서높은가시성을
로 고려해 종합적으로 광고효과 산출에 접근할 필요가 있음
보이며 지속해서 화제가 될 수 있는 독창적인 광고의 확대가 필요함
□ 오프라인에서 광고효과가뒤 이어 온라인으로옮겨가는 ‘역주행 현상’이 증가하고 이제
□ 대형 디지털 랜드마크 광고물에서는 콘텐츠 규제를 완화해 크리에이티브한 광고물로
기업은 화제성이나 구전효과를 주요 목표로 삼는 경우가 많음. 이러한 배경에서 대형
소비자의 적극적참여를 유도함으로써일차적구전및이차적구전확산 효과를확대할
디지털 광고물 설치가 늘어나고 있는 추세임
수 있게 해야 함
□향후에는광고효과중노출이나노출 후매출효과 측정뿐아니라 획득된온라인 커뮤니
□ 앞서언급한디지털 랜드마크 옥외광고의 도시문화 창출과 국가 브랜드에 미치는 영향
케이션 효과를 추가로 측정하고 광고효과를 합산할 것을 고려해야 함
에 있어서 긍정적 효과를 고려할 때 단순히 상업 광고주를 위한 마케팅의 도구뿐 아니
라 지자체와 정부가 관심을 가질 필요가 있음
1.2 온·오프라인 효과를 결합한 통합적 광고효과 측정 및 활용 필요
□ 본 연구의 두 사례에서 확인할 수 있었던 것처럼 적은 예산으로 작은 규모로 집행된
광고의 경우라도 전략적인 온라인 유통 전략을 활용할 때 보다 높은 온라인 반응을
유도할 수 있었음
□ 업계에서는 본 연구의 결과를 토대로 오프라인과 온라인을 결합한 통합적 광고효과의
중요성을 인식하고 관련한 고도화가 필요함
□ 이를 통해 국내 디지털 옥외광고 산업이 더 성장하고 세계적으로 주목받을 수 있는
전기를 마련할 수 있을 것임
옥외광고센터 35
36 한국지방재정공제회

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.