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Ⅳ. 결론
유형
N
M
S.D.
t
주간
55
3.5409
.86303
광고태도
-.841
야간
55
3.7091
1.20643
주간
55
4.1030
.77479
광고주목
-.093**
야간
55
4.1212
1.23456
주간
55
3.3455
.86534
광고 크리에이티브
-.383
야간
55
3.4242
1.25619
**p
? 주간과 야간의 차이를 검증한 결과, 야간이 대부분의 요인에서 더 효과적이라는 결과를 나
타냈으나 장소성 형성에서는 그렇지 않은 결과를 보였다. 물론, 유형 간의 평균 차이는 통
계적으로 유의하지 않지만 가설 1과 같이 익숙한 형태 그리고 야간이어도 주간과 다르게
인식하지 않고 있다는 점에서 야립광고가 빛공해나 안전문제를 유발할 가능성도 낮을 수
있다고 볼 수 있다.
□ 가설 3. 평면형 vs 복합형
? 가설 3에서는 여러 실증조사를 통해서도 효과가 증명된 복합형과 평면형의 차이를 살펴보
았다. 먼저 복합형이 매체태도(평면M=3.70, 복합M=4.06, p=.212).와 매체주목(평면
M=4.08, 복합M=4.33, p=.936)에 더 효과적일 것이라 본 가설 3-1을 검증한 결과, 모두
유의미한 차이를 보이지 않았다. 가설 3-2의 경제성(평면M=3.87, 복합M=4.22, p=.937),
장소성 형성(평면M=3.72, 복합M=3.93, p=.576), 사회문화적(평면M=3.40, 복합M=3.79,
p=.150) 차이 역시도 복합형과 평면형이 유의미한 차이를 보이지 않았다.
? 가설 3-3 복합형과 평면형의 광고태도(평면M=3.54, 복합M=4.04, p=.341)와 광고주목
(평면M=4.10, 복합M=4.30, p=.645), 광고 크리에이티브(평면M=3.45, 복합M=4.11,
p=.548)의 차이를 살펴보았을 때에도 유의미한 차이를 보이지 않았다(p=n.s.). 이는 기존의
복합형 기준에 따른 디자인 차이를 보일지라도 수용자들은 평면형과 복합형이 크게 다르지
않다고 인식한다고 볼 수 있다. 그럼에도 불구하고 모든 요인에서 복합형이 평면형보다 높은
점수를 보인다는 점에서 단순하게 평면형 광고를 하는 것보다는 복합형을 집행하는 것이,
광고 효과 측면에서 더 좋을 것이라 판단된다.
□ 가설 4. 평면 vs 하단이용
? 하단 기둥을 이용한 것과 같은 돌출 형태와 평면형의 차이를 살펴본 가설 4의 경우, 4-1의
매체태도(평면M=3.70, 하단M=3.71, p=.055)와 매체주목(평면M=4.08, 하단M=4.33,
p=.065)에서 유의미한 차이를 보이지 않았다. 반면, 가설 4-2의 경제성에서 유의미한 차이
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