총 64페이지

Ⅳ. 결론
□ 가설 6. 텍스트 vs. 이미지
? 광고 내용 측면에서 텍스트 중심과 이미지 중심의 차이를 살펴본 가설 6의 경우, 가설 6-1
의 매체태도(텍스트M=4.05, 이미지M=3.74, p=.038)와 매체주목(텍스트M=4.61, 이미지
M=4.23, p=.982)에서 텍스트 중심이 더 긍정적인 것으로 나타났다. 매체태도의 경우 유의
미한 차이를 보였다.
유형
N
M
S.D.
t
텍스트
56
4.0491
.99706
매체태도
1.907**
이미지
56
3.7366
.71417
텍스트
56
4.6071
.79673
매체주목
2.479
이미지
56
4.2262
.82904
**p
? 가설 6-2의 경제성, 장소성 형성, 사회문화적의 경우 모두 유의미한 차이를 보이지 않았으나,
가설 6-1과 같이 텍스트 중심에 대해 긍정적으로 평가하는 것을 확인할 수 있었다. 그리고
가설 6-3의 광고태도(텍스트M=4.11, 이미지M=3.93, p=.008)와 광고주목(텍스트
M=4.66, 이미지M=4.30, p=.368), 광고크리에이티브(텍스트M=4.07, 이미지M=3.67,
p=.088)는 광고태도에서 유의미한 차이를 나타내었으며, 광고주목과 광고 크리에이티브는
유의미한 차이를 보이지는 않았으나 텍스트 중심에 대한 태도가 더 높게 나타나 가설 6은
부분 채택되었다.
유형
N
M
S.D.
t
텍스트
56
4.1116
1.19270
광고태도
.968**
이미지
56
3.9286
.76234
텍스트
56
4.6607
.86571
광고주목
2.412
이미지
56
4.2976
.72105
텍스트
56
4.0655
1.22996
광고 크리에이티브
1.962
이미지
56
3.6726
.85633
**p
□ 가설 7. 매체태도→광고태도
? 가설 7에서는 야립광고 유형별 매체태도(매체태도, 매체주목, 경제성, 장소성 형성, 사회문
화적)가 광고태도(광고태도, 광고주목, 광고크리에이티브)에 영향을 미치는지 살펴보았다.
? 먼저 7-1에서 가장 기본적으로 활용되는 평면형(가로형/ 이미지+텍스트/ 주간)의 매체태도
각 요인이 광고태도에 영향을 미치는지 살펴보았다. 매체태도가 광고태도에 미치는 영향을
살펴본 결과, 회귀모형 결정계수는 .647으로 65%의 설명력을 보이며 F값은 20.760로
41

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.