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기금조성용 옥외광고물의 창의적 크리에이티브에 대한 연구
나타났다. 변인 중 매체태도가 광고태도에 미치는 유의미하게 나타났으며, 다른 변인은
영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
? 다음으로 매체태도 각 요인이 광고주목에 미치는 영향을 살펴본 결과, 회귀모형 결정계수는
.561로 56%의 설명력을 가지며 F값은 14.799로 나타났다. 변인 중 장소성 형성과 사회
문화적을 제외한 변인 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
? 마지막으로 광고크리에이티브에 미치는 영향을 살펴본 결과, 회귀모형 결정계수는 .338로
24%의 설명력을 가지며, F값은 6.510로 나타났다. 매체태도는 광고크리에이티브에 유의미한
영향을 미치는 것으로 나타났으나, 그 외 변인은 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
종속변인
독립변인
F
β
t
P
매체태도
.661
4.788
.000***
매체주목
-.010
-.088
.930
광고태도
경제성
20.760
.054
.480
.633
장소성 형성
.042
.404
.688
사회문화적
.150
1.165
.250
매체태도
.355
2.309
.025**
매체주목
.781
6.432
.000***
광고주목
경제성
14.799
-.285
-2.296
.026**
장소성 형성
-.212
-1.836
.072
사회문화적
-.063
-.439
.662
매체태도
.617
3.265
.002**
매체주목
.066
.441
.661
광고
경제성
6.510
-.179
-1.173
.246
크리에이티브
장소성 형성
.010
.072
.943
사회문화적
.130
.734
.467
***p
□ 가설 7-2
? 먼저 7-2에서는 야간의 영향력을 확인하기 위하여 평면형(가로형/ 이미지+텍스트/ 야간)의
매체태도 각 요인이 광고태도에 영향을 미치는지 살펴보았다. 광고태도에 미치는 영향을
살펴보았을 때, 회귀모형 결정계수는 .733로 73%의 설명력을 가지며 F값은 11.916로
나타났다. 매체태도는 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 다른 변인은 유의미한
영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
? 다음으로 광고주목에 미치는 영향을 살펴보았을 때, 회귀모형 결정계수는 .556로 55%의
설명력을 가지며 F값은 14.547로 나타났다. 매체주목과 장소성 형성이 광고주목에 유의미한
영향을 미치는 변인으로 나타났다.
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