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기금조성용 옥외광고물의 창의적 크리에이티브에 대한 연구
종속변인
독립변인
F
β
t
P
매체태도
.758
5.885
.000***
매체주목
.108
1.533
.132
광고태도
경제성
51.140
.126
1.233
.223
장소성 형성
.035
.502
.618
사회문화적
-.040
-.440
.662
매체태도
.232
1.227
.226
매체주목
.562
5.409
.000***
광고주목
경제성
18.281
.251
1.667
.102
장소성 형성
-.010
-.098
.922
사회문화적
-.137
-1.012
.317
매체태도
.793
3.973
.000***
매체주목
-.112
-1.020
.313
광고
경제성
15.466
-.151
-.952
.346
크리에이티브
장소성 형성
.138
1.260
.213
사회문화적
.100
.701
.487
***p
□ 가설 7-4
? 가설 7-4에서는 광고 내용의 이미지 중심에 집중하여, 평면형(가로형/ 이미지 중심/ 주간)의
매체태도 변인이 광고태도에 영향을 미치는지 살펴보았다. 먼저, 광고태도에 미치는 영향을
살펴본 결과, 회귀모형 결정계수는 .588로, F값은 16.673로 나타났다. 매체태도는 유의미
한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 그 외 변인은 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로
나타났다.
? 다음으로 광고주목에 미치는 영향을 살펴본 결과, 매체태도와 주목은 유의미한 영향을 미
치는 것으로 나타났으나 이 외 변인은 유의미하지 않았다(결정계수 .521, F=12.976). 광고
크리에이티브에 미치는 영향을 살펴본 결과, 회귀모형 결정계수는 .555로 56%의 설명력을
가지는 것으로 나타났다. 요인별로는 매체태도와 장소성 형성이 광고 크리에이티브에 영향을
미치는 것으로 나타났다.
종속변인
독립변인
F
β
t
P
매체태도
.807
5.802
.000***
매체주목
.057
.554
.582
광고태도
경제성
16.673
-.135
-.854
.397
장소성 형성
.040
.426
.672
사회문화적
.128
1.109
.273
광고주목
매체태도
12.976
.414
2.763
.008**
44

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