총 64페이지

Ⅳ. 결론
종속변인
독립변인
F
β
t
P
매체주목
.409
3.691
.001**
경제성
.151
.887
.379
장소성 형성
.025
.249
.804
사회문화적
-.130
-1.041
.303
매체태도
.393
2.235
.030**
매체주목
.101
.780
.439
광고
경제성
6.678
.056
.279
.781
크리에이티브
장소성 형성
.334
2.804
.007**
사회문화적
.255
1.741
.088
***p
□ 가설 7-5
? 가설 7-4에서 이미지 중심의 효과를 살펴보았다면, 가설 7-5에서는 텍스트 중심의 광고내
용이 미치는 영향을 살펴보았다. 평면형(가로형/ 텍스트 중심/ 주간)의 매체태도가 광고태도
에 미치는 영향을 검증해본 결과, 매체태도와 경제성은 광고태도에 영향을 미치는 것으로
나타났다(결정계수 .642, F=20.763).
? 다음으로 광고주목에 미치는 요인을 살펴본 결과, 회귀모형 결정계수는 .666로 66%의 설
명력을 가지며 F값은 22.927로 나타났다. 요인별로 살펴보았을 때, 매체주목과 경제성이
광고주목에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
? 마지막으로 광고크리에이티브에 미치는 영향을 살펴본 결과, 회귀모형 결정계수 .562로
56%의 설명력을 가지며 F값은 15.132로 나타났다. 매체태도와 매체주목이 광고크리에이
티브에 영향을 미치는 변인으로 나타났으며, 경제성과 장소성 형성 그리고 사회문화적은
유의미하지 않은 것으로 나타났다.
종속변인
독립변인
F
β
t
P
매체태도
.820
4.860
.000***
매체주목
-.082
-.832
.409
광고태도
경제성
20.763
.290
2.452
.018**
장소성 형성
-.057
-.514
.609
사회문화적
-.173
-1.009
.318
매체태도
-.173
-1.060
.294
매체주목
.720
7.591
.000***
광고주목
경제성
22.927
.242
2.114
.040**
장소성 형성
.010
.089
.929
사회문화적
.110
.661
.512
매체태도
.597
3.197
.002**
광고
15.132
크리에이티브
매체주목
.284
2.619
.012**
45

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