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MISSION01 / 해외야립광고크리에이티브에대한우수사례분석
참고
자료
Ⅲ
결론
MISSION01
옥외광고는위치,포맷에따라활용목적도달라진다.야립광고는주로브랜드및상품인지도를높이는것을
목적으로한다.따라서시선을끌고,기억에남도록하는것이중요하다.멈추어있는소비자를대상으로하지않
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Aquilina,S.(2015).Lexusinteractivebillboards:‘directmessagingonsteroids’.Marketing.https://www.
marketingmag.com.au/news/lexus-interactive-billboards-direct-messaging-steroids/
는이상노출시간이제한적이므로,텍스트를줄이고시각적효과를극대화하는것이중요하다.앞서살펴본서브
2
Khalil, G. A., Qutp, M. M., and Nada, M. A. (2023). Intelligent billboards targeted advertising systems.
웨이역시단어는5개로최소화하면서시각적으로호소하는방식을이용하고있다.서브웨이캠페인과같이다
JournalofArt,DesignandMusic,2(2),130-138.doi.org/10.55554/2785-9649.1020
른포맷(계단래핑광고)의특성을접목시키는것도창의성을높이고성공적인캠페인을가능케하는요건이다.
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JCDecaux.(2018).JetstarandJCDecauxuseeyetrackingtohighlightthedreamdestinationsofpassers-
MISSION02
byinAustralianOut-of-Homefirst.https://www.jcdecaux.com/blog/ooh-hottest-destination-online-travel-
디지털및혁신기술을접목하는것이도움이되는것은맞지만,기술만앞세우는경우의도한목적을달성하
brands
지못할수도있다.랙서스캠페인이주목받았던이유는단순히혁신적기술이어서가아니다.오히려해당캠페인
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OutdoorMediaAssociation.CreativeCollection.https://www.oma.org.au/creative-collection
이누구에게어떤메시지를왜전달할것인지를분명히인식한것이우선이었으며,차량을인식하고특화된메시
지를출력하는기술은그목적을실현하는데도움을주는요소였다.젯스타캠페인역시단순히새로운기술을
도입한것보다그기술이청중의휴가지선호도라는데이터를수집하는데흥미로운방식으로이용되었다는점
MISSION03MISSION04MISSION05
이성공요인이었다.
이와같이창의적인광고는그자체로높은효과를기대할수있을뿐만아니라언론의관심을받거나,소셜미
디어등을통한바이럴효과로이어지는경우도많아,더큰광고효과로이어질가능성이높다.
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2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 53

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