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3. T/G광고의 효과에 영향을 미치는 변인들
(1) 교통량
본 연구에서는 T/G광고의 효과에 영향을 미치는 가장 기본적인 변인이 T/G광고가
설치되어 있는 톨게이트의 ‘교통량’이라고 판단하였다. 이에 따라 전국 348개 톨게이
트들 중 민자수탁으로 운영되는 23개 톨게이트를 제외한 325개 톨게이트를 대상으로
연간 교통량 기준 상위 30개 톨게이트를 T/G광고의 효과 예측 대상으로 우선 선정하
였다. 여기에 그 밖의 톨게이트들 중 VMS(variable message signs) 광고면이 설치
되어 있는 톨게이트 1개(계룡)와 서울 인근지역의 톨게이트들 중 교통량 상위 30위에
유일하게 포함되어 있지 않은 ‘하남’을 추가하였다. 또한 위에서 선정된 톨게이트들
중 강원도 소재 톨게이트가 없음을 고려하여 2018년 동계올림픽 전후에 교통량이 증
가할 것으로 예상되는 ‘면온’을 추가하였다. 이에 따라 선정된 연구 대상 33개 톨게이
트의 ‘연간 교통량’ 및 ‘순위’ 그리고 ‘위치’는 아래의 (표2) 및 (그림1)과 같다.
(표2) 연구대상 33개 톨게이트의 연간 교통량 및 순위
조사 대상
연간 교통량
순위
톨게이트
(단위: 천대)
서울
74,062
1
구리
68,058
2
서서울
66,875
3
김포
64,238
4
청계
61,285
5
시흥
53,770
6
성남
52,562
7
인천
51,194
8
동서울
47,701
9
군자
45,250
10
판교
38,311
11
대동
37,237
12
북부산
33,366
13
수원
33,294
14
서부산
30,443
15
서안산
28,164
16
서대구
26,694
17
동수원
24,394
18
남인천
24,159
19
북대구
22,948
20
부산
21,636
21
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