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Mission01
SpecialPurposeDistricts)에근거하여관리된다.해당조항에따르면(1)쓴것(문
자,숫자),(2)화상표현(일러스트레이션,장식),(3)표장(장치,심볼,상표),(4)기
(페난트,배너)혹은여기에준하는것을옥외광고물로정의한다.하지만,(1)정부
의고지,(2)교통이나규칙의사인,(3)정치운동시민단체지역단체교육적종교
적조직의기나표장,(4)임시적인홍보활동사인,(5)기념사인,(6)건축현장에
건축가기술자담당업무자의사인,(7)공공의편리를위해설치된사인(Sign)은
옥외광고물로보지않는다.더나아가뉴욕시는표지판의내용및디자인에따라,
부속표지판(accessory sign),광고표지판(advertising sign),조명표지판(illuminated
sign),점멸표지판(flashingsign)으로구분한다.
샌프란시스코도선정된특별지구에따라옥외광고물을관리하는데,특별지구개
수가많고각지구별로옥외광고물규제가세분화되어있는것이특징이다.샌프
란시스코의지역계발규정(PlanningCode)내제6장사인(Sign)에는비니지스사
인(Business Sign), 일반 광고 사인(General Advertising Sign), 간접 점멸 사인
(Indirectly Illuminated Sign),프로젝션(Projection),옥상사인(Roof Sign),판매및
임대사인(SalesorLeaseSign),영상사인(VideoSign),벽보사인(WallSign),윈드
사인(WindSign),윈도우사인(WindowSign)으로옥외광고물을정의하고있다.
첨단디지털기술이옥외광고에접목되면서,전통적옥외광고유형에도많은변화
3.디지털사이니지외
가생겼다.이에미국옥외광고협회는“디지털(Digital)”과관련된옥외광고용어를
학술,산업,법적
다음과같이정의했다.디지털빌보드(DigitalBillboard)는디지털기술을이용하
정의및구분
여 광고 내용을 몇 초 간격으로 바꾸는 야립광고를 말하고, 디지털 옥외매체
(DigitalOOHMedia)는디지털기술을이용하여광고내용을바꾸는옥외광고형
태를지칭한다.그리고위치기반디지털매체(DigitalPlace-BasedMedia)는야립광
고를제외한,광고내용을바꾸는형태의옥외스크린을총칭하며,광고메시지및
비디오와오디오를송출하는매체를말한다.
미국지방정부도디지털옥외광고추세를법률로써정의하려는노력을하고있
다.위스콘신라크로스카운티(LaCrosseCounty)의옥외광고법률조항은디지털
야립광고(DigitalBillboard)와쌍방향사인(InteractiveSign)을정의하여안전한디
지털옥외광고관리를위한법적장치를마련했다.하지만미국산업현장에서는
미국옥외광고협회나법률조항으로정하는종류보다더다양하고새로운형태의
디지털옥외광고가설치되고있다.예를들어,JCDecauxNorthAmerica와같은대
08 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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