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! 옥외광고 법령 개정에 따른 변화와 시사점 !
그림 2
문화와 연관된 창조도시
이러한자유표시구역제도는옥외광고물과주변인프라(환경,문화,경제등)와결합하여지정된구역을명
소화하는것이다.그렇게함으로써많은사람들이그구역으로모이게하여그지역의경제,문화를발전시
키자는의미를지닌다.물론,옥외광고물이명소화하는매개체역할을하는것이다.
우리가이시점에서생각해볼문제는이러한옥외광고물이하나의광고물에만그치는것이아니라해외처
럼도시를형성하는다양한구성요인이된다는사실이다.도시가갖추고있는인프라와뮤지컬,공연,영화
관등의문화적요소가도시를형성하게되는데,이와더불어자유표시구역에만들어진새로운옥외광고물
이한국을대표하는랜드마크로작용할것이다.이로인해새로운해외관광객이유입되어새로운관광자원
을창출하는계기를만들게될것이다.최종적으로국제적인문화융합창조도시를구현하게될것이다.
두 번째는 연말연시·올림픽이나 국제행사 등 한시적 기간 동안 상업광고를 허용하는 ‘한시적 옥외광고물
자유표시구역’추진에 관한 내용이다. 도시 미관과 조화를 전제로 미디어파사드 광고, 건물외벽랩핑 광고,
공공시설물의 한시적 광고물 집행을 허용하여, 연말연시나 국제적 행사에 도시의 이미지와 광고주의 기업
이미지를 동시에 제고시킬 수 있게 되
어도시의문화가창출될것이며국가
그림 3
옥외광고물을 통한 창조도시 구성 개념
브랜드제고에도움이될것으로본다.
장소 경쟁력
(Place Competitiveness)
세 번째, 디지털광고물에 대한 내용이
진정한 도시환경
장 소
(Authentic Urban
법안에 포함되었다는 것이다. 이 법안
Environments)
자유표시구역에
으로 인해 우리는 디지털광고물에 대
따른 옥외광고의
한 관리를 획기적으로 개선하여 LED
Landmark화
경 제
문 화
전광판, 터치스크린 등 네트워크와 첨
단 디스플레이 연결, 정보·광고 제공
창조·문화산업(Creative Cultural Industries)
를 활용한 창의적인 광고물을 활용할
05
정책전문지 옥외광고 FOCUS!VOL.09

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