총 19페이지

조명?디지털옥외광고도입으로옥외광고산업기반확대
명포스터가2억6,190만유로로가장높았고,2순위는2억3,830만유로를기록한
대형평면광고/슈퍼포스터로집계된다.2015년디지털옥외광고판매를통해획득
한순매출은8,430만유로로전년도7,630만유로에비해약700만유로,9.17%의
성장률을기록했다.이외공항미디어광고(MedienanFlughafen)가9,000만유로,교
통광고(Verkehrsmedien)가6,160만유로의수준으로순매출을기록한것으로집계
되는데,이를통해다양한옥외광고유형이공존하는독일시장상황의특징이발
견된다.
표2
독일옥외광고유형별순수익규모(2014년~2015년)
(단위:백만유로)
전체옥외광고(OOH)
플래카드
2014년
2015년
성장률
비율
2014년
2015년
도시조명포스터
23.4
261.9
11.9
26.0
23.4
261.9
대형평면광고
217.5
238.3
8.6
23.5
217.5
238.3
메가조명/도시조명보드
93.9
99.8
6.3
9.9
93.9
99.8
공항미디어광고
88
90
4.7
9.0
디지털옥외광고
76.3
84.3
10.4
8.4
-
-
주변/이벤트광고/특별광고
72.5
80.1
10.4
8.0
교통광고
5.7
61.6
8.2
6.1
34.4
36.9
7.2
3.7
34.4
36.9
건물통천광고
기둥광고
28.6
29.6
3.3
2.9
28.6
29.6
기타외부광고
26.1
25
-4.5
2.5
26.1
25
총계
926.3
1,005.4
8.5
100.0
423.9
691.5
※출처:Statista, 2015b, Werbung in Deutschland-Statista-Dossier,55쪽.
FAW가발표한독일의옥외광고집행가격자료에따르면1회집행비용이가장높
은방식은메가조명/도시조명보드로2016년기준70.94유로였고,다음으로는슈퍼
포스터가54.3유로로나타났다.매출규모에서높은비중을차지하고있는도시조
명포스터의1개당운영비용은18.42유로로집계되어일반부착광고집행비용1.07
유로에이어두번째로낮은가격으로나타났다.옥외광고집행비용을2015년과
비교했을때도시조명포스터,도시조명기둥등두가지유형은비용이저렴해졌고,
다른유형들은소폭상승했다.
2016옥외광고해외통신원연간활동보고서221

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.