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Mission04
독일옥외광고시장관련통계는옥외광고전문협회(FachverbandAußenwerbung
2.독일옥외광고
e.V.)에서주로인용하는총매출을기준으로조사한Nielson의자료와독일광
사업자현황
고협회(ZentralverbandderdeutschenWerbewirtschafte.V.)에서발표하는순수익
기준자료가대표적으로사용된다.Nielson의자료는ATL매체를중심으로발
표되는반면독일광고협회의자료는대부분의매체들이자료에포함된다.두
자료를 비교하면 총매출과 순수익의 차익, 즉 광고 집행에 필요한 비용들이
어느정도필요한가를가늠할수있기때문에두자료를같이보는것이일반
적이다.먼저시장조사전문회사Nielson이발표한2016년독일광고시장총매
출(Brutto) 자료에 따르면 전체 시장 규모는 약 309억 유로로 2015년의 294억
유로와비교하여14억5,700만유로의매출증가,비율로는4.9%의성장이기
록되었다.총매출을기준으로보면텔레비전광고가전체광고시장의48.3%
로전체시장의절반가량의성과를거두었으며,뒤이어인쇄매체28.1%,온라
인11.2%의순이다.옥외광고는6%의비율로5.9%를기록한라디오를앞서4
대광고매체로기록되었다.매체별총매출성장률에선라디오가2015년대비
8.9%의성장으로가장높았고옥외광고는7.9%로2순위,텔레비전이6.8%로
3순위로 나타났다. 2016년 총매출에서 모바일 광고는 5,178만 유로의 성과를
거두어2015년의3,003만유로와비교했을때72.4%라는최고성장률을보였
다. 또한 옥외광고는 사상 처음으로 약 20억대에 인접하는 매출을 달성한 연
도로기록되었다.
표1
총매출기준독일광고시장현황(2015년/2016년)
(단위:천유로,%)
매체
2016
2015
성장률
초과매출
시장점유율
14,933,563
13,979,274
6.8
954.289
48.3
텔레비전
8,691,154
8,562,950
1.5
128.204
28.1
인쇄
3,453,874
3,364,028
2.7
89.846
11.2
온라인(모바일)
옥외광고(디지털)
1,848,238
1,712,517
7.9
135.721
6.0
1,831,254
1,681,576
8.9
149.678
5.9
라디오
극장
148,387
148,991
-0.4
-604
0.5
30,906,470
29,449,337
4.9
1.457.133
100
총계
※출처:FAW, 2017, OOH 2007-01, 26쪽
2017년5월ZAW에서발표한‘2016년매체별광고순이익자료’에서는총매출
과비교하여매체분류가세분화되고조사범주역시Nielson의자료보다넓기
168 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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