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Mission05
표1
매체별광고순수익비교(2015년/2016년)
(단위:백만유로)
매체
2015년
2016년
변화폭
매체
2015년 2016년 변화폭
4,421.85
4,292.16
-129.69
861.60
864.53
+2.93
텔레비전
전문잡지
2,651.38
2,531.99
-119.39
891.52
845.16
-46.36
일간지
색인광고
+106.00
+24.75
1,811.00
1,917.00
742.80
767.55
광고지
라디오
1,424.74
1,517.35
+92.61
154.54
144.04
-10.50
온라인/모바일
주간지(주말)
1,005.44
1,033.01
+27.57
95.14
88.24
-6.9
옥외광고
영화(극장)
신문전단지
대중잡지
1,075.00
1,015.00
-60.00
79.30
79.30
±0
광고
※출처:ZAW, 2017a.
이처럼독일내에서옥외광고시장성장이감지되는반면,설치된옥외광고구
조물의수는감소하는추세다.2000년부터2017년까지독일에서주로사용되
는옥외광고규격8개의총합은약5만5,440개가감소한것으로나타난다.가
장많은감소가있었던규격은대형평면광고/슈퍼포스터등의규격으로2000
년이후현재까지7만7,753개,비율로는34.86%에달하는구조물이철거되었
다.반면도시조명보드/메가조명보드규격은2000년4,407개에서2017년약2
만개,비율로는453%증가했다.
이자료를통해서발견되는특징은크게두가지가있다.첫째는2010년전후
로구조물교체작업이대부분진행되었다는사실이다.2010년을기점으로대
형평면광고/슈퍼포스터, 전면기둥광고, 부분기둥광고 등 구조물의 감소 폭이
현저하게줄었고,도시조명포스터와도시조명기둥,도시조명보드/메가조명보
드등의증가폭도낮아지게된다.실제로2000-2010년의전체옥외광고구조물
의 개수는 4만 8,829개가 감소한 반면 2010년부터 2017년까지는 6,611개에 그
쳤다.둘째는2000년이후대형옥외광고규격이감소하는반면,도시조명보드
유형의중소옥외광고가증가하고있다.대표적으로보면가장많은구조물이
사라진 대형평면광고/슈퍼포스터의 규격(DIN 683기준)은 각각 252X356cm,
372X526cm이며, 도시조명보드 유형은 175.5cmX118cm다. 또한 도시조명 유
형은자체조명을탑재하고있어일몰이후에광고노출이어려웠던대형광고
들보다광고운영이용이해졌다는특징도발견된다.
246 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터
표1
매체별광고순수익비교(2015년/2016년)
(단위:백만유로)
매체
2015년
2016년
변화폭
매체
2015년 2016년 변화폭
4,421.85
4,292.16
-129.69
861.60
864.53
+2.93
텔레비전
전문잡지
2,651.38
2,531.99
-119.39
891.52
845.16
-46.36
일간지
색인광고
+106.00
+24.75
1,811.00
1,917.00
742.80
767.55
광고지
라디오
1,424.74
1,517.35
+92.61
154.54
144.04
-10.50
온라인/모바일
주간지(주말)
1,005.44
1,033.01
+27.57
95.14
88.24
-6.9
옥외광고
영화(극장)
신문전단지
대중잡지
1,075.00
1,015.00
-60.00
79.30
79.30
±0
광고
※출처:ZAW, 2017a.
이처럼독일내에서옥외광고시장성장이감지되는반면,설치된옥외광고구
조물의수는감소하는추세다.2000년부터2017년까지독일에서주로사용되
는옥외광고규격8개의총합은약5만5,440개가감소한것으로나타난다.가
장많은감소가있었던규격은대형평면광고/슈퍼포스터등의규격으로2000
년이후현재까지7만7,753개,비율로는34.86%에달하는구조물이철거되었
다.반면도시조명보드/메가조명보드규격은2000년4,407개에서2017년약2
만개,비율로는453%증가했다.
이자료를통해서발견되는특징은크게두가지가있다.첫째는2010년전후
로구조물교체작업이대부분진행되었다는사실이다.2010년을기점으로대
형평면광고/슈퍼포스터, 전면기둥광고, 부분기둥광고 등 구조물의 감소 폭이
현저하게줄었고,도시조명포스터와도시조명기둥,도시조명보드/메가조명보
드등의증가폭도낮아지게된다.실제로2000-2010년의전체옥외광고구조물
의 개수는 4만 8,829개가 감소한 반면 2010년부터 2017년까지는 6,611개에 그
쳤다.둘째는2000년이후대형옥외광고규격이감소하는반면,도시조명보드
유형의중소옥외광고가증가하고있다.대표적으로보면가장많은구조물이
사라진 대형평면광고/슈퍼포스터의 규격(DIN 683기준)은 각각 252X356cm,
372X526cm이며, 도시조명보드 유형은 175.5cmX118cm다. 또한 도시조명 유
형은자체조명을탑재하고있어일몰이후에광고노출이어려웠던대형광고
들보다광고운영이용이해졌다는특징도발견된다.
246 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터
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