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디지털 옥외광고 매체 성공사례 연구 요약
1. 디지털 랜드마크 광고물의 가치 분석
☞ 도시브랜딩을 넘어서 국가 브랜드 창출
- 도시의 긍정적 이미지를 강화하거나 도시의 새로운 정체성을 만드는 공간의 랜드마크로서 역할
☞ 지역경제 활성화에서 나아가 국가경제 활성화
디지털옥외광고매체성공사례연구
-작게는주변지역업체매출증가에영향을미치고,나아가설치지의고용및부가가치유발에도긍정적
☞ 도시 관광 명소화에 기여
-랜드마크공간의특성을활용한이벤트,예술적콘텐츠로도시의시각적지표이자관광자원으로역할
□ 디지털 랜드마크 광고물 사례 비교
랜드마크광고물
코엑스 자유표시구역 WAVE
뉴욕 타임스스퀘어 갤럭시S8
사 업 자
디스트릭트(d’strict)
R/GA
광고 비용
제작비 : 3억원
제작비 : 100만달러(한화 약 11억원)
광고 위치
코엑스 K-Pop스퀘어 대형 전광판
타임스스퀘어 광장 45개 디지털 간판
노출 시간
20년 4∼8월 6∼24시 매시간 정각, 30분 17년 3월 29일 17:30∼20:30(3시간)
아나몰픽 기술을 통해 평면 디지털 스크린
45개의서로다른광고판을동기화하여고래가
크리에이티브
속을 실제처럼 굽이치는 파도로 구현
화면에서화면으로이동하는연결된경험을표현
45개디지털광고판을생방송하면서유명한
2D 디스플레이공간에3D 파도를표현하여
문화적 가치
안무가인Rich&Tone이 이끄는110명 공연
시각적,엔터테인먼트적으로사용자경험을창출
가들이춤을추며타임스스퀘어바닥을해저로바꿈
CNN, BBC, 로이터 등 외신들이 광고 구현
일간지, 광고전문주간지(Adweek, Adage)
언론 보도
첨단기술에 대해 보도
에 광고효과 기사 게재
2017LondonInternationalAwards/Bronze
광고 수상
iF Design Award 2021 / Gold
2017
Cannes
Lions
International
Festival of Creativity / Bronze Lion
주변 인구
2020년 4월 기준 일일유동인구 90,000명 2017년 3월 기준 일일유동인구 328,760명
SNS 공유
Youtube, Instagram, Facebook 공유
Youtube, Instagram, Facebook 공유
2. 디지털 랜드마크 광고물의 광고효과
□디지털광고물은‘노출’ 기반이아닌‘참여’ 기반의광고효과측정필요
□ 공유와 재확산 기반의 통합적 광고효과 측정 모델 개발
☞ 옥외광고는 노출량 이외에 노출의 질이 매우 중요하며, 이를 위한 종합적 접근이 필수적
-크리에이티브로소비자의적극적구전효과와언론의퍼블리시티등구전확산효과까지고려해야함
☞디지털옥외광고는획득된광고효과(earned advertising effect)를기반으로한광고효과측정필요
-전통적노출에대한측정과함께소셜미디어등을통해‘획득한효과’에대한통합적효과지표를개발

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