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MISSION02 해외공익광고의무표출전광판운영방안
2021년 5월 17일 드디어 영국 정부는 약 6개월 이상 시행되었던 록다운(Lockdown: 자택대
기명령)을 완화하였으며 이에 영국 내 모든 비필수 상점과 관광시설이 재개장하였다. 이후 그간
의 답답함을 해소하기라도 하듯 밖으로 밀물처럼 쏟아져 나온 인파와 뒤이은 각종 코로나19 변
이의유행에도영국정부는2021년7월19일에최소한으로남아있던거리두기규칙을모두완
화하는완전한록다운해제및자유의날(FreedomDay)을선포하였다.이에따라실내외모임에
인원제한이철폐되고출근이재개되며마스크착용이선택권으로주어졌다.2021년상반기까지
코로나19의여파로오랜비수기를겪은옥외광고업계역시5월이후새로운정부정책기류를환
영하였으며2021년하반기와2022년상반기에놀라운성장세를보였다.
2018년~2022년영국의광고비용지출액
출처:https://www.statista.com/statistics/1042877/advertising-market-growth-forecasts-united-kingdom-uk/
2021년 초반 영국 대표적인 옥외광고업체인 클리어채널(Clear Channel)에서 수행한 연구에
따르면소비자역시공익옥외광고에대한높은관심을보이고있다.설문응답자의77%가각기
업이사회적으로책임있는방식으로행동해야한다고응답하였다.특히2021년은각기업이이
러한 소비자의 조언을 수용한 해였다. 정부 기관은 물론 옥외광고 기획을 의뢰하는 기업들이 중
요한사회적인문제에대한자신들의목소리를드러내는수단으로옥외광고를사용하며이미지
제고에 나섰기 때문이다. 많은 기업이 포괄성(inclusivity)에서 지속 가능성(sustainability)에 이
르기까지사회적문제에대한공적인책임을선언하는방식으로옥외광고를선택했다.각기업이
모든사람이볼수있도록공개된옥외광고도메인에메시지를게시하는경우대중은해당메시
지가 사실이라고 믿게 될 가능성이 높다. 이처럼 고객이 신뢰할 수 있는 채널로서의 옥외광고의
역할이점점확대되자각기업은자신의브랜드가치를세상에알리는수단으로옥외광고를적극
적으로사용하기시작했다.
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