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캐나다
3. AI, 증강현실 기술을 활용한 디지털 광고 콘텐츠 개발 프로세스의 혁신
오픈에이아이(OpenAI), 앤쓰로픽(Anthropic) 등 LLM 모델의 발전과 활용 확산에 따라 콘텐츠 크리에이티브
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프로세스가 새롭게 자동화 탈바꿈하고 있다. 브랜드와 크리에이티브 에이전시들은 스토리보드와 이미지 생성부터
MISSIONMISSIONMISSIONMISSIONMISSIONMISSION
카피라이팅, 편집 등에 이르기까지 광고 크리에이티브의 개발, 실행 및 측정을 가속화하는 데 필요한 도구를 이용
함으로써 다양한 선택지 확보와 함께 크리에이티브 관련 시간 및 비용 절감 측면에서 획기적인 효율을 달성 중이다.
수프 회사인 캠벨(Campbell)은 토론토 소재 AI 이미지 생성 기업인 줄루 알파 킬로(Zulu Alpha Kilo)를 통해
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과거와 현재의 조화를 목표로 시대를 아우르는 다양한 예술적 회화 스타일의 캠벨 이미지를 개발, 광고 캠페인에
활용하고 있다. 1869년에 창립되어 오늘날까지 보존식품 분야의 대표적 브랜드를 구축한 캠벨은 이 캠페인을
통해 전통적인 향수를 불러일으키는 제품 이미지에 첨단 AI 도구를 활용하여 미래 지향적인 브랜드 콘셉트를 강
화하고 있다.
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그림3 생성 AI가 개발한 고전적 회화 스타일의 캠벨 캔 그림
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(출처: Strategy Online)
2024 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 15

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