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옥외광고산업성장에따른업계의변화
자기자본확충등을위해노력하면서금융환경정세에적극대응해야한다.또한
수익력의향상을통하여재무체질의개선을장기적관점에서꾀할필요가있다.
특히생산성향상,경영효율화가가장시급한문제라고생각된다.옥외광고업은
서비스업측면과제조업의측면도가지고있으므로조달자금과설비투자등이
제조업의수준에서발생한다.그러므로기업의강점·약점을파악하여자금력,손
익분기점,투자대비수익력,인적자원등을다시냉정하게분석한다음비용관리
의검토,생산영역에서의공동화,사무관리부문의재검토등을통하여중장기경
영계획에근거한재무체질강화를위해노력하는것이중요하다.
옥외광고산업은중소규모의인력집약형기업이많은반면에시대의첨단정보에
민감하게반영하고있으며지역경제활동을활성화하는동시에도시경관의형성,
4.결론
지역문화의창조등여러가지여건조성에도기여하고있다.뛰어난커뮤니케이
션기능을가진매체를시장에제공했지만안타깝게도현재그능력치가충분히발
휘되고있다고말하기는어렵다.앞으로더욱더심해질‘환경·경관·지역맞춤형’
이라는제약하에서옥외광고가가지는사명감을인식하고제반규칙을준수하면
서스스로의자질을높일책무가있다고생각한다.
이러한점에서앞으로옥외광고업의기업정책을생각하는데있어다음의두가지
점에서의접근이중요하다고생각된다.첫째,이노베이션시각에서의접근이다.
케인스(J.M. Keynes)와 함께 20세기를 대표하는 경제학자 슘페터(J.A.
Schumpeter,1928)는과거경제활동에서의변혁을‘이노베이션’라는개념으로
명확하게하면서이것이경제발전의계기가되었다고주장하였다.이노베이션의
구체적인예로서는①새로운생산물또는생산물의새로운품질의창출과실현,
②새로운생산방법의도입,③새로운조직의창출,④새로운판매시장개척,⑤
새로운구입처의개척으로써이러한이노베이션은혁신적인기업인의역할이중
요하다고설명하였다.그래서이노베이션은단순하게생산기술의점진적인변화
에만머무르지않고경영활동전반에걸친변혁을의미한다.또한이노베이션은
경제발전전체의요인이되는동시에기업의새로운수익원천이라고제시한다.
이러한슘페터의생각은앞으로옥외광고업을논의하는데있어큰시사점이있다
고생각된다.매체는혼자걷고있는사람에게만영향을미치는것이아니라도시
와경제,지역,관련산업과의더욱좋은공생을통해서스스로를변화시킬수있으
며새로운요소가과감히도입되는등관련자질을높여나갈수있다는점을명심
2016옥외광고해외통신원연간활동보고서143

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