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기금조성용 옥외광고물의 창의적 크리에이티브에 대한 연구
종속변인
독립변인
F
β
t
P
경제성
-.112
-.857
.395
장소성 형성
-.061
-.501
.619
사회문화적
.133
.703
.486
***p
□ 가설 7-6
? 복합형의 효과를 살펴본 가설 7-6에서는 복합형+우측(가로형/ 이미지+텍스트/ 주간)가 광고
태도 변인에 영향을 미치는지 확인하였다. 먼저, 광고태도에 미치는 영향을 살펴본 결과,
회귀모형 결정계수는 .840로 84%의 높은 설명력을 가지며 F값은 58.845으로 나타났다.
매체태도와 매체주목, 그리고 사회문화적 요인이 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
? 다음으로 광고주목(결정계수 .663, F=22.670)에 미치는 영향을 살펴본 결과, 매체주목이
유의미한 영향을 미쳤으며, 광고 크리에이티브(결정계수 .720, F=29.350) 역시 매체주목
이 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나 매체 자체에 주목하는 것이 광고에 주는 영향이
크다는 것을 확인할 수 있었다. 또한, 매체태도와 사회문화적 요인 역시 유의미한 영향을
미치는 것으로 나타났다.
종속변인
독립변인
F
β
t
P
매체태도
.546
3.768
.000***
매체주목
.173
2.162
.035**
광고태도
경제성
58.845
-.065
-.507
.614
장소성 형성
.035
.417
.679
사회문화적
.345
2.755
.008**
매체태도
.118
.563
.576
매체주목
.516
4.433
.000***
광고주목
경제성
22.670
.013
.069
.945
장소성 형성
.142
1.163
.251
사회문화적
.208
1.140
.260
매체태도
.410
2.139
.037**
매체주목
.563
5.309
.000***
광고
경제성
29.350
-.135
-.794
.431
크리에이티브
장소성 형성
-.190
-1.702
.095
사회문화적
.335
2.022
.049**
***p
46

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