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Mission02
해야할것이다.
또하나는IMC(Integrated Marketing Communications)의접근방법이다.
IMC는광고,PR,SP등마케팅·커뮤니케이션의수단을하나의복합체로파악
하여소비자의동기부여및목표에대한깊은통찰(ConsumerInsight)등고객
관점을기점으로커뮤니케이션전체를고찰하고그속에서옥외광고의기능을검
토한후다시구축하는생각을의미한다.이러한사고방식에서는고객의의식과
태도,행동데이터를바탕으로기존고객과잠재고객으로나누어데이터베이스를
구축하고통일된커뮤니케이션을행하여소비자반응의순환과정을중시하는것
이특징이다.물론IMC는각각의소비자뿐만아니라그기업을둘러싼모든이해
관계자를마케팅의대상으로하며자사제품이나서비스의브랜드포지셔닝구축
이가장중요한테마가된다.매체가발신하는정보량은날마다증가하고있으며
소비자가수신하고있는마케팅정보는커지고있는오늘날,가장적절한미디어
믹스방법을전제로한통합형마케팅·커뮤니케이션의정책전개는기업의유
지·발전에공헌한다.이렇게생각하면,옥외광고의미디어커뮤니케이션은단지
해당분야만생각해야할것이아니라IMC의틀속에서생각되어야한다.이노베
이션과IMC는기업성장에있어빠질수없는두수레바퀴로양자를융합적으로
도입한미디어커뮤니케이션과이를뒷받침하는옥외광고의미디어크리에이티
브,경영·제품·인재·재무에관한기업정책의연계등이앞으로의옥외광고
관리의근간이될것이다.
이번옥외광고물등관리법의개정에있어서가장큰쟁점이되고있는것은‘디지
털사이니지’의도입과관련한것이다.개정되는법률에는옥외광고물에‘디지털
광고물’이추가되어설치지역과종류,크기,색깔,모양,규제또한대폭완화된다.
이와관련하여“일자리와시장창출효과가클것”이라는긍정적인주장과함께일
본처럼중소기업이옥외광고산업에있어큰점유율을점하고있는국내에서는“간
판,실사출력,광고대행등기존옥외광고산업이붕괴되어연관업계인장비및
소자재업종까지고사할것”이라는부정적인입장을제시하는측도있다.디지털
사이니지가거스를수없는옥외광고산업의새로운요소임은틀림없다.이러한점
에서옥외광고산업종사자들은새로운요소를받아들이고스스로의자질을향상
시키기위하여다양한대응을해야할것이다.정부역시옥외광고물의전반적인
산업을진흥을이루기위해동법을개정하였던그취지가퇴색되지않도록노력해
야할것이다.
144 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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