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기금조성용 옥외광고물의 창의적 크리에이티브에 대한 연구
적인 광고태도를 유발하는 결과라고 볼 수 있다.
? 마지막으로 광고크리에이티브에 미치는 효과를 살펴보았을 때, 매체태도와 사회문화적
요인은 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으나 이 외 변인은 영향을 미치지 않는 것으로
나타났다.
종속변인
독립변인
F
β
t
P
매체태도
.765
5.031
.000
매체주목
.120
1.443
.155
광고태도
경제성
50.844
.092
.671
.505
장소성 형성
.013
.189
.851
사회문화적
-.026
-.217
.829
매체태도
.525
2.753
.008
매체주목
.447
4.277
.000
광고주목
경제성
28.604
.139
.808
.423
장소성 형성
.293
3.401
.001
사회문화적
-.464
-3.066
.003
매체태도
.627
2.489
.016
매체주목
.189
1.368
.177
광고
경제성
12.090
.260
1.146
.257
크리에이티브
장소성 형성
.120
1.054
.297
사회문화적
-.421
-2.111
.040
***p
2. 제언
□ 장소성 형성 및 광고 주목을 높이기 위해 세로형 야립광고 활용 필요
? 매체 유형으로서 세로형과 가로형에 대한 매체태도는 가로형과 세로형이 유의미한 차이를
보이지 않았으며, 매체주목은 가로형이 더 효과적이라는 결과를 나타내었다. 이는 세로형
은 익숙하지 않은 형태일 수 있다. 또한, 세로형과 가로형이 큰 차이를 보이지 않는다는
점에서 세로형이 부정적이기보다는 가로형과 차이 없이 적용가능하다는 것으로 해석할 수
있다.
? 반면, 장소성 형성의 경우 세로형이 가로형보다 다소 높게 나타나 세로형이 장소 형성에
유의한 영향을 미칠 수 있음을 확인하였다. 또한 광고 주목에서 세로형이 가로형보다 유의한
정도로 높게 나타났다.
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