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Ⅳ. 결론
? 이는 세로형 야립광고가 지역의 장소성 형성 및 광고주목에 일정 부분 긍정적인 영향을
미칠 수 있음을 시사한다. 세로형의 경우 가로형에 비해 더 낯선 매체형태로 인식되어,
장소성 형성과 주목도를 높이는 것으로 볼 수 있다.
□ 경제성, 사회문화적 미치는 영향 정도는 주간과 야간에 차이가 없음
? 야간과 주간과의 차이를 살펴본 결과 주간이 야간보다 다소 높게 나타나, 야립광고가 지역
장소성 형성에 기여하기 위해서는 주간이 야간보다 더 효과적인 것을 알 수 있었다.
? 광고 주목에서도 주간이 야간보다 더 효과적인 것으로 나타났다.
? 한편 경제성이나 사회문화적 영향에는 주간과 야간이 유의한 차이를 보이지 않았다. 즉,
야간이어도 주간과 다르게 인식하지 않음을 알 수 있는데, 이는 야간이어도 야립광고가
빛공해나 안전문제를 유발할 가능성이 주간보다 더 크지 않을 수 있음을 시사한다.
□ 하단 기둥이용 광고에 대해 긍정적
? 하단 기둥을 이용한 돌출 형태의 경우 평면형에 비해 광고 크리에이티브를 더 높게 인식하는
것으로 나타났다.
? 하단 기둥을 이용한 돌출 형태에 대해 크리에이티브를 높게 평가함으로써, 광고태도나
매체태도에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있을 것으로 예상할 수 있다. 따라서 향후 야립광고
에서도 다양한 형태의 시도를 할 필요가 있다.
□ 매체태도는 광고태도 및 주목에 긍정적인 영향
? 평면형(가로형/ 이미지+텍스트/ 주간)의 매체태도 각 요인이 광고태도에 영향을 미치는지
회귀모형을 통해 살펴본 결과, 매체태도는 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타
났다. 광고주목과 관련하여, 매체태도는 광고주목에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타
났다.
? 따라서 향후 야립광고 매체 형태를 다각적으로 시도하여 매체태도를 높일 경우 광고에 대한
태도도 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 알 수 있다.
□ 매체주목과 장소성 형성을 통해 광고주목 제고 필요
? 장소성 형성이 광고 크리에이티브에 유의미한 영향을 미치며, 이는 광고주목을 높이는 것
을 알 수 있다.
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