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MISSION04 / 해외친환경옥외광고정책및우수사례
지는사회적요구가지렛대역할을하고있다.서론에서언급한대로사회적책임의완수가기업의지속가능성에도
07
호주
실질적인도움이된다는인식이공유되면서옥외광고업계역시이러한흐름에다양한형태로참여하고있다.
MISSION01
이금종호주해외통신원
1.1.옥외광고협회윤리규정
지속가능한환경을위한
호주옥외광고협회윤리규정6조는환경보호를위한업계의책임을강조한다.6조1항은옥외광고물의설치에
따른자연환경훼손최소화를,2항은사업운영상발생하는환경영향최소화를명시하고있다.각각의규정은구
옥외광고업계의정책과실천
체적실천지침을담고있는두개의정책에구체화되어있다.1항은식생관리정책에,2항은환경과지속가능성정
MISSION02MISSION03MISSION05
책으로이어진다.
식생관리정책은옥외광고물인근의식생보호를위한업계의자율적책임을강조하는동시에정부기관의일
Ⅰ
서론
관적인규제를위한가이드라인을제공하는목적도피력하고있다.호주의수많은지방정부가조금씩다른개발관
리,환경계획정책을가지고있어옥외광고물설치,관리과정에서식생보호책임이불명확하고상이한경우가존
1987년 세계환경개발위원회에서 출간한 ‘우리 공동의 미래’ 보고서에서 ‘지속가능한 개발(Sustainable
재한다.따라서협회는토종,보호종식생인근의광고물관리에관해업계와상호협의를통한의사결정을강조하
Development)’개념을소개한지40년에가까운시간이흘렀다.2022년KPMG에서발표한호주최고경영자전
며,필요한경우식생/조경관리계획을작성,운영한다고규정하고있다.이관리계획에는광고물근처기존식생의
망(CEOOutlookAustralia)보고서에따르면이윤추구를제1의가치로삼는기업도경영활동에서지속가능성을
세부정보,관리,제거또는식재계획을포함하도록하고있다.
장기적인기업성공을위한핵심적요소로인식하고있다.호주옥외광고업계도이런흐름에서벗어나있지않다.
업계의선두주자인오미디어(oOh!media)는지난해부터독립적인ESG부서를설치,운영하면서산발적으로논의
환경과지속가능성정책에서는광고산업의환경영향최소화와탄소배출절감을위한구체적실천을위해다음
되던지속가능성의제를기업경영과문화의한축으로삼기시작했다.매년발간하는연례보고서에도지속가능
과같은결의를채택하고있다.
보고서를하나의장으로포함시키고있다.
MISSION04
1.ISO14001표준인증을획득하고이를구체화한환경관리시스템(EnvironmentalManagementSystem)운
지속가능성은노동,인권등광범한하위의제를포괄하는거대담론이지만,80년대에개념이처음등장할때부
영.지속가능정책을수행할담당자또는위원회운영.
터현재까지가장핵심적인의제는‘환경의지속가능성’이라고할수있다.그가운데도엘고어의불편한진실,그
2.종이없는사무실로전환,재활용프로그램운영및에너지효율적이용.
레타툰베리등으로이어지는기후위기논의가중심에자리잡고있다.이런맥락속에서환경지속가능성을위한
3.탄소중립실천및재생에너지투자.
호주옥외광고업계의노력역시기후위기를억제하기위한탄소중립에무게를두고있다.이에본원고에서는호
4.야립광고및쇼핑센터스크린에LED조명/태양열전지등활용.잉크,용매,포장재및간판재활용.광고제작
주옥외광고업계와옥외광고협회(OutdoorMediaAssociation)의기후위기대응정책및실천사례를살펴보고국
에재생가능소재개발연구.
내옥외광고업계의관련시책개발을위한시사점을짚어보고자한다.
5.가로시설물광고의경우도LED조명/태양열전지등을이용해에너지효율화.물낭비를억제하고,빗물재활
용.버스정류장청소에세제이용안함.파손된안전유리,강철및알루미늄버스정류장구조및디스플레이
부품의재활용.탄소중립또는탄소오프셋프로그램을제공하는공급업체와협력.
Ⅱ
본론
윤리규정에더해옥외광고협회는2022년탄소중립실천을위한위원회(OMANetZeroCommittee)를구성하
기후위기에대응하는호주옥외광고업계의실천은기업활동에영향을미치는정부정책과업계공동으로제
고다음과같은목표를달성한다는계획을발표했다.
정한윤리규정을통한자율규제의틀속에서이루어진다.양자모두강제성은없지만지속가능한환경에대해높아
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2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 197

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